Цифровой элемент
7 минут на чтение
5454
Отправь статью на почту?

Виды маркетплейсов

Подписаться

С развитием технологий всё больше компаний входят в сферу онлайн-торговли, претендуя на свою долю рынка. Одним из способов продажи стали маркетплейсы – это распространенный вид онлайн-сервисов, где с помощью интернет-платформ можно купить или продать товары и услуги. На них могут быть представлены: еда, бытовая техника, уникальные сувениры.

В зависимости от специализации и функций, можно выделить несколько типов маркетплейсов. В данной статье мы рассмотрим некоторые из них.

Содержание

Маркетплейсы по типам участников

C2C (Consumer-to-Consumer) маркетплейсы

Это платформа, на которой продавцы и покупатели являются частными лицами. Например, Avito – это C2C-маркетплейс для различных категорий товаров и услуг. На таких маркетплейсах часто встречаются товары с низкой стоимостью и б/у товары.

B2B (Business-to-Business) маркетплейсы

Это платформа, на которой и продавцы и покупатели – коммерческие организации. Например, Alibaba и ThomasNet предлагают оптовые продажи промышленных товаров.

B2C ( Business-to-consumer) маркетплейсы

Это платформы, где коммерческие организации размещают товары и предложения услуг для потребителей. На них в основном ведётся розничная торговля. Примеры площадок: Озон и Яндекс.Маркет.

C2B (customer-to- business) маркетплейсы

Это относительно новое направление, где услуги бизнесу предоставляют физические лица, фрилансеры. Примеры площадок: Upwork, Shutterstock, Биржа копирайтинга.

Виды маркетплейсов по внутренней структуре

Горизонтальные маркетплейсы

Это маркетплейсы, которые объединяют различные категории товаров и услуг. На таких площадках размещается всё, что угодно – от профессиональных услуг до подарков и декора. Их цель – создать одно удобное место для покупателей, где можно найти всё необходимое. К наиболее известным и популярным горизонтальным маркетплейсам относятся eBay, Amazon, AliExpress и Ozon.

Вертикальные маркетплейсы

В отличие от горизонтального маркетплейса, вертикальный маркетплейс специализируется на предоставлении товаров и услуг определенной категории. Он предполагает более узкую нишу, нежели горизонтальный, что позволяет продавцам сфокусироваться на своей целевой аудитории и выделиться на фоне конкурентов. Примеры вертикальных маркетплейсов: Etsy (ручная работа), Airbnb (аренда жилья), TripAdvisor (туристические услуги). На сервисе BlaBlaCar можно заказать попутное такси только для поездки в конкретном направлении, а на YouDo профессионалы выкладывают объявления о предоставлении различных услуг.

В зависимости от внутренней структуры маркетплейса, он может быть централизованным, децентрализованным или комбинированным. Централизованные маркетплейсы управляются одной компанией, децентрализованные – каждым участником, а комбинированные – управляются как компанией, так и участниками.

Виды маркетплейса по модели работы с поставщиками

В зависимости от модели работы с поставщиками, маркетплейсы могут быть эксклюзивными или неэксклюзивными. В эксклюзивных маркетплейсах продавцы должны пройти регистрацию и прохождение проверки на соответствие стандартам платформы. Неэксклюзивные маркетплейсы, наоборот, не накладывают ограничений на поставщиков.

Также, выделяют виды:

  • FBS (Fulfillment by Seller) – продавец сам размещает товары и обрабатывает заказы на маркетплейсе, хранит товар на своём складе, а после совершения заказа доставляет на сортировочный центр маркетплейса с упаковкой, по требованиям маркетплейса, за доставку отвечает торговая площадка;
  • FBM (Fulfillment by Marketplace) – маркетплейс хранит товар, занимается вопросами доставки, принимает оплату от покупателей и т.д;
  • DBS (Delivery by Seller) – маркетплейс является витриной, берёт комиссию за продажи, а весь процесс доставки продавец реализует самостоятельно.

Другие виды маркетплейсов

Краудфандинговые маркетплейсы

Это маркетплейсы, которые позволяют собирать деньги на реализацию проектов. Инвесторы могут внести сумму на проект, который им понравился, и получать в случае успеха проекта доход или прибыль. Краудфандинговые маркетплейсы работают в различных отраслях, от искусства и музыки до технических наук. К известным краудфандинговым маркетплейсам относятся Kickstarter, Indiegogo и Boomstarter.

Корпоративные маркетплейсы

Корпоративные маркетплейсы нацелены на работу с предприятиями и корпорациями. Они предлагают удобный инструмент для поиска внешних поставщиков и партнеров, для совершения сделок в рамках своих бизнес-процессов. Это позволяет оптимизировать закупочную стратегию компании и сократить время, затрачиваемое на поиск и сопровождение партнеров. Корпоративные маркетплейсы в большинстве случаев работают по принципу закрытого клуба, куда могут попасть только зарегистрированные пользователи. К таким маркетплейсам относятся SAP Ariba и Alibaba.com.

Производственные маркетплейсы

Производственный маркетплейс объединяет продавцов и покупателей в рамках одной отрасли для проведения купли-продажи и других экономических операций. На таких площадках встречаются производители и оптовые покупатели. Размещение продукции на таком маркетплейсе обычно сопровождается дополнительными услугами – от финансовой поддержки до перевозки продукции на складе. Примеры производственных маркетплейсов: ThomasNet, MFG.com.

Гибридные маркетплейсы

Гибридный маркетплейс сочетает возможности нескольких типов площадок, предлагая комплексное решение для продавцов и покупателей. На таком маркетплейсе можно купить и продать товары, получить дополнительные услуги по доставке и оплате. Например, Amazon объединяет в себе горизонтальные и вертикальные маркетплейсы, а Etsy – горизонтальные и C2C-маркетплейсы.

Отраслевые маркетплейсы

Отраслевой маркетплейс ориентирован на определенную группу покупателей или продавцов, а также на определенный вид товаров и услуг. Это могут быть как изделия ручной работы, так и профессиональное оборудование для строительства. Примеры отраслевых маркетплейсов: Reverb (музыкальный инструменты), Motorious (автомобили).

Как выбрать вид маркетплейса правильно

Как видим, классификаций маркетплейсов множество. Если вы хотите создать маркетплейс для размещения товаров и услуг, надо продумать – какой из этих типов выбрать. От этого выбора будет зависеть набор функционала, а также вид налогооблажения.

Компания «Цифровой Элемент» поможет разработать собственный маркетплейс «под ключ», учитывая ваши требования и цели.

Работа делится на несколько этапов:

  • Определение вашей аудитории и бизнес-модели – чтобы понять, какие функции необходимы для будущего сайта. Например, если ваш рынок сконцентрирован на потребителях, маркетплейс может предложить больше функций, связанных с доставкой и оценками.
  • Разработка дизайна. Вне зависимости от того ориентирован ли маркетплейс для широкой публики или в нём будут работать представители только вашей корпорации, необходимо сделать удобную навигацию. Специалисты «Цифрового Элемента» обладают необходимыми практиками и технологиями, чтобы создать эффективный дизайн для вашего маркетплейса.
  • Разработка функционала. Именно на этом шаге прорабатываются все функции, которые наиболее важны для бизнеса: система оплаты, приём заказов, автоматизация документации.
  • Тестирование и запуск. Мы настраиваем площадку, проверяем её работоспособность, и запускаем продукт «на бой», то есть, представляем широкой публике.
Мы уже разработали и успешно запустили:

После запуска команда «Цифрового Элемента» оказывает дополнительные услуги: продвижение (если это необходимо), поддержка и развитие проекта.

Подписывайтесь на телеграм-канал https://t.me/digitalelement. Это непринуждённый формат новостей из жизни компании, которые публикуем в закрытом телеграм-канале нашей команды. Так мы создаем контекст, чтобы Вы понимали, чем живёт компания, делимся своей экспертизой и опытом, а так же публикуем наши новые кейсы.



Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Читайте в нашем блоге

Все статьи
Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

В digital-маркетинге существует множество инструментов, которые помогают специалистам достигать своей целевой аудитории. Давайте рассмотрим как...

29.03.2024
142
Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Битрикс24 – это платформа, которая помогает организовать и автоматизировать бизнес-процессы компании, обеспечивая удобство использ...

04.03.2024
236
Как настроить редирект через .htaccess

Как настроить редирект через .htaccess

Редирект можно настроить разными способами: в панели управления хостингом, через код HTML, через PHP, с помощью web.config, через .htaccess, а ...

04.03.2024
190
Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Через панель администратора сайта на 1С-Битрикс можно управлять настройками сайта, менять контент и так далее. Также там можно заводить новых п...

21.12.2023
869
Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Перед тем, как опубликовать мобильное приложение в сторе, нужно зарегистрировать аккаунт разработчика. Мы поддерживаем клиента на протяжении вс...

08.12.2023
2200
Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Веб-аналитика и маркетинг сегодня немыслимы без использования куки-файлов (cookies) - небольших фрагменты данных, которые веб-сайты сохраняют в...

06.12.2023
536
Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Сегодня атаки злоумышленников и вредоносные программы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, а обеспечение безопасности данных и п...

20.11.2023
861
«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

Форум посвящен масштабным вопросам развития суверенной экономики России в XXI веке. Среди основных тем: импортозамещение, технологическое разви...

13.11.2023
393