Цифровой элемент
7 минут на чтение
2757
Отправь статью на почту?

Типы чат-ботов для повышения коммуникаций с клиентами и роста бизнеса

Подписаться

По всему миру тысячи компаний разного уровня создают чат-боты, которые помогают повысить уровень коммуникации с клиентами и качество обслуживания, тем самым сокращая расходы на поддержку.

Это работает благодаря возможности давать ответы клиентам в режиме 24/7. Получив нужную информацию в удобное время, потенциальный покупатель с большей долей вероятности превратится в реального.

Существует сотни типов чат-ботов, но эти сотни типов можно классифицировать по двум основным факторам:

  • Какую проблему бизнеса они решают.
  • Какие функции могут взять на себя.

В нашей статье мы разберём различные типы именно с этой точки зрения, и будем надеяться, что таким образом вы сможете выбрать технологию, решающую основные проблемы вашего бизнеса.

Различные типы чат-ботов для разных задач бизнеса

Для начала необходимо понять – а в чём же популярность технологии чат-ботов, почему всё больше и больше компаний внедряют их в свой бизнес. Конечно, единого ответа на этот вопрос не существует. Кто-то использует чат-бота для оптимизации бизнес-процессов, а кто-то заинтересован лишь в коммуникациях с клиентов.

Но главное – боты реально помогают стимулировать продажи, повысить качество сервиса.

В чём именно помогает чат-бот бизнесу? Давайте разберёмся с основными преимуществами данной технологии:

  • Повышение лояльности клиентов. Клиент задаёт вопрос, получает ответ практически в ту же секунду, даже если рабочий день компании закончен и все сотрудники отдыхают. Следовательно – посетитель, вооружившись нужной информацией, может дальше исследовать сайт и делать покупки.
  • Улучшение лидогенерации. Ботам задаётся анкета, используя которую они могут убедить клиентов совершить нужное действие – перейти в раздел каталога, почитать статью в блоге или купить товар с хорошей скидкой. А это приведёт к повышению конверсии.
  • Оптимизация затрат на сервис. Если преследовать цель постоянной поддержки клиентов 24/7 без использования ботов, придётся устанавливать круглосуточный режим работы, искать сотрудников на все смены, платить расходы на электричество и т.д. Подключение чат-бота уменьшает эти расходы.
  • Баланс человека и машины. Искусственный интеллект пока не может превратиться в живого человека и заменить его в общении. Поэтому надо интегрировать чат-бот в живой чат. Бот может отвечать клиентам на определённые вопросы, в определённый период времени, разгружая операторов и консультантов.
  • Масштабируемость. Количество клиентов, которым чат-бот может одновременно отвечать – достаточно велико, зависит от возможностей вашего сервера. А это значит, что посетители не будут ожидать своей очереди на ответ, и в минуты наплыва пользователей не придётся привлекать дополнительных сотрудников.
  • Обучение клиентов. Если пользователь столкнулся с чем-то непонятным на сайте, не знает, где найти нужный раздел, какое действие ему совершить для получения результата, он скорее всего уйдёт с сайта. Чат-боты помогают и в этом вопросе – подсказывая, направляя, руководя. Они проведут посетителя по сложному маршруту – от момента регистрации до оформления заказа.

5 типов чат-ботов для повышения коммуникаций с клиентами и роста бизнеса

Конечно, нельзя говорить, что чат-бот – это универсальное решение для сайтов и приложений. Его можно сравнить с инструментом. А инструменты бывают разными: столярные, ручные, измерительные и т.д. И каждый тип предназначен для выполнения определённой задачи.

Все чат-боты условно можно разделить на 5 типов в зависимости от функциональной возможности и типов задач.

  1. Боты, действующие по скриптам. Для таких ботов прописывают типичные проблемы, с которыми может столкнуться пользователь и варианты сценариев диалога. Использовать такую технологию можно для ответов на самые частые вопросы или для помощи в стандартных действиях. Например – запись на приём к врачу, бронирование столиков в ресторане. Внутри системы бота прописывается дерево решений, и в зависимости от поведения пользователей, система выбирает нужный ответ или нужную подсказку.
  2. Разговорные боты. Технология искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения позволяет ботам понимать разговорный язык пользователя, отвечать на более сложные, не всегда стандартные вопросы понятным клиенту языком. Плюс такого рода технологий в том, что чем больше они занимаются поддержкой ваших пользователей, тем больше они обучаются, а значит уровень их коммуникации с клиентами растёт. В отличие от первого типа, они дают персонализированный ответ, а не работают по чётко заданному скрипту.
  3. Контекстные боты. Это более продвинутый тип, который постоянно собирает информацию, способен удержать клиента на сайте. В отличие от второго типа, он не ограничивается задачами бизнеса, может вступать в диалог с клиентом, генерировать контент и т.д. Его основная цель – поддерживать узнаваемость и репутацию бренда. Многие чат-боты известных компаний давно на слуху: Алиса от Яндекса, GigaChat от Сбербанка, Бинг у Майкрософта. Они помогают не только разбираться в продукции и услугах определённого бизнеса, но и развлекают пользователя.
  4. Голосовые боты. Голосовые боты также постепенно набирают популярность. Их особенность в возможности поддерживать устный разговор с пользователем, отвечать на его вопросы. Они активируются по голосовому сигналу и используют современные методики преобразования текста в речь. Как и контекстные чат-боты, голосовые не только помогают решать проблемы бизнеса, но и могут стать помощником пользователей в их повседневной жизни. А это – огромный плюс к повышению лояльности к компании и узнаваемости бренда. Сейчас многие знают Марусю от Вконтакте, Салют – от Сбербанка, Олег – от Тинькофф.
  5. Гибридные чат-боты. Этот вид технологий, в которых соединяются сценарные методы работы с клиентом и интеллектуальные, на основе искусственного интеллекта. Такие чат-боты могут вести диалог с пользователем на заданную тему, переводить текст в речь, при этом они выполняют задачу бизнеса и помогают улучшить сервис.

Типы целей чат-ботов

Чат-боты актуальны практически в любой сфере бизнеса: недвижимость, финансы, образования, путешествия, здравоохранение. В зависимости от целей можно использовать различные типы ботов.

Обслуживание клиентов

Такие чат-боты могут в считанные секунды дать ответ на часто задаваемые вопросы, подсказать пользователям – что и где выбрать, сориентировать по сайту, по каталогу, ценам и т.д. Таким образом, уменьшается время первого отклика, экономятся средства на содержание большого отдела поддержки (в нём нет необходимости).

Варианты использования чат-бота поддержки:

  • автоматизированный консультант всегда первым отвечает на вопросы, переводя на реальных сотрудников техподдержки по запросу или в случае нестандартных ситуаций;
  • технологии машинного обучения позволяют придать чат-ботам вид живого человека, который понимает разговорный язык и может отвечать таким же «человеческим» языком, что увеличивает процент автоматического уровня помощи клиентам;
  • чат-бот для сбора отзывов призывает клиентов и пользователей сайта оставлять обратную связь о сайте в целом, удобстве сервиса, работе персонала, нововведениях и акциях, тем самым можно достаточно быстро увидеть и решить потенциальную проблему в организации бизнеса;
  • чат-боты по работе с заказами позволяют клиентам отслеживать доставку своего заказа;
  • системы для обработки возвратов могут выполнять стандартные сценарии оформления запросов на возврат, тем самым разгружая команду техподдержки.

Продажи и лидогенерация

Даже совершая покупки онлайн, многие люди предпочитают общение – им хочется задавать вопросы, получать быстрые ответы. Некоторые пользователи предпочитают чёткое пошаговое руководство в виде советов: что почитать, куда переходить. Поэтому боты для продаж и лидогенерации реально работают. Причём работают в режиме 24/7.

Примеры использования торговых чат-ботов:

  • Чат-боты, задающие вопросы о нуждах и проблемах клиента, создают позитивное впечатление, особенно, если встроена технология «разговорного языка». После чего, клиента переводят на конкретного сотрудника для завершения сделки.
  • Машинное обучение позволяет ботам делать персональные предложения, напоминать об акциях, скидках, а также помогать заполнить корзину привычными товарами (на основании предыдущих покупок);
  • Автоматическое бронирование (встреч, номеров, машины) не только с сайта, но и с социальных сетей позволяет экономить время как сотрудников, так и клиентов, что повышает лояльность к компании.
  • Большинство людей ценит время и уже понимают, что онлайн-заказы чат-боты обрабатывают быстрее, чем обычный оператор, а значит предпочитают делать покупки именно через автоматические системы.

Маркетинг

Главная цель маркетинга – удобное и быстрое обслуживание. И здесь чат-боты совершили прорыв.

Примеры использования чат-ботов в маркетинге:

  • Чат-боты отвечают немедленно, что повышает удовлетворённость клиентов, а значит их лояльность к бренду.
  • Рекомендации по продуктам и услугам быстрее приводят клиента к завершению сделки, включая допродажи.
  • Новостные чат-боты позволяют читать информацию о событиях компании и мира, что экономит время на поиск и клики по страницам.

Банковские и страховые боты

Банковские боты помогают быстрее обслуживать клиентов, отвечать на их вопросы.

Примеры использования банковских ботов:

  • Автоматизация поддержки клиентов банков позволяет не тратить силы сотрудников на ответы на самые распространённые вопросы. С этим справится и чат-бот.
  • Чат-боты могут рассылать уведомления и напоминания о крайнем сроке оплаты, выгодных предложениях по кредитам и т.д.
  • Можно не дожидаться вопроса клиента, а действовать упреждающе – для этого на определённых страницах чат-бот сразу даёт подсказки, основываясь на часто задаваемых вопросах.
  • Финансовые консультации могут быть автоматизированы – с помощью чат-ботов клиенту предоставляется информация о вариантах страховки, процентах займа и т.д.

Обмен сообщениями и социальные сети

Многие компании интегрируются в социальные сети с помощью чат-ботов. Таким образом, если у пользователя появился вопрос, ему не обязательно переходить на отдельный сайт или запускать приложение – он может написать этот вопрос в аккаунт в удобном ему мессенджере.

Варианты использования чат-ботов в мессенджере:

  • Прямая продажа товара или заказа услуги (так делают некоторые службы доставки).
  • Ответы на простые вопросы, когда служба поддержки занята.

Такие чат боты неосознанно люди воспринимают более лояльно, не отделяя диалог с ботом от диалога с другом. При этом их функциональность достаточно широка – консультации, приёмы заказов, отслеживание заказов. Это сокращает расходы бизнеса.

Управление персоналом

С помощью чат-ботов можно решить и проблемы работы HR. С их помощью можно размещать вакансии и сортировать отклики. Сотрудникам отдела по подбору персонала остаётся только назначить встречи выбранным кандидатам и принять решение о найме.

Помимо этого, можно использовать чат-боты для улучшения взаимодействия между отделами, создания уведомлений о задачах и мероприятиях внутри компании.

Сфера здравоохранения

В медицинской сфере много задач, которые можно автоматизировать и исключить из них человеческий фактор, тем самым предоставив врачам и медсёстрам заниматься медициной.

Варианты использования чат-ботов в сфере здравоохранения:

  • Запись на приём. С помощью ботов можно настроить запись к любому врачу в короткое время. Чат-бот также будет напоминать пациенту о предстоящем приёме заранее.
  • Медицинские консультации. Чат-боты могут вести диалог с пациентами и их родственниками, получая ответы на стандартные вопросы: к какому врачу записаться при той или иной проблеме, как обеспечить уход больному родственнику. Боты предоставляют точную информацию – адрес медицинских центров, условия страховки и т.п.
  • Сбор информации. С помощью технологии искусственного интеллекта можно обеспечить сбор информации о пациенте, так, чтобы ему не пришлось её вводить снова.
  • Напоминания и предложения. Чат-боты могут анализировать настроение пользователя и предлагать те или иные оздоровительные программы, определённый план лечения и напоминать о повторе процедур.

В каких сферах можно использовать чат-боты

Как видим, чат-боты выполняют разные функции и их можно использовать в различных отраслях, в зависимости от конкретных нужд бизнеса.

Примеры использования чат-ботов в разных сферах:

  • Аренда и продажа недвижимости. В этой сфере идёт тесная коммуникация с клиентами с двух сторон: с теми, кто хочет продать или сдать в аренду жилье и с теми, кто хочет его купить или снять. Чат-боты могут ответить на стандартные вопросы – например, по юридическим аспектам.
  • Туристические агентства. У тех, кто хочет путешествовать организовано возникает много вопросов до момента обращения (в какую страну выгодно съездить, какая погода сейчас в том или ином регионе) и после – какие достопримечательности посетить, где вкусно и недорого перекусить. Эту функцию можно переложить на чат-ботов. Как и организационные уведомления: напоминание о времени вылета, адреса гостиницы и т.д.
  • Пищевая промышленность. Здесь чат-боты помогли раскрутить много брендов. С помощью ботов можно организовать сервисы доставки, получать отзывы и заказы.
  • Транспортные компании. Компаниям, занимающимся перевозками пассажиров чат-боты помогают не только в качестве консультанта, но и в качестве сервиса, ответственного за бронирование билетов, рассылку уведомлений и напоминаний, что в целом экономит время сотрудников, а руководство избавляется от необходимости раздувать штат.
  • Сфера развлечений. Отдыхают люди по разному, соответственно в этой сфере можно использовать различные типы чат-ботов: продажа билетов в кино, информация о мероприятиях. Но есть и другие возможности. Многие компании добавляют в чат-боты игровые функции, которыми можно воспользоваться во время ожидания своей очереди или просто, в свободное время. Так, Сбербанк создал чат-бот Кандинский, который генерирует изображения.
  • Юридические услуги. В сфере юридических услуг чат-боты помогают заполнять документы, консультируют по стандартным вопросам, анализируют договоры и т.д.

Вывод

Благодаря повышению обучаемости нейросетей и искусственного интеллекта, можно будет предположить развитие инструментов чат-бота и их функциональности. Если несколько лет назад боты могли отвечать на ограниченное количество вопросов и редко заменяли живого консультанта, сейчас уже 67% людей предпочитает общаться именно с чат-ботами.

Безусловно, речь идёт о правильно настроенных чат-ботах, которые знают проблемы клиентов определённого бизнеса и могут подсказать методики решения таких проблем. В результате – довольны все. Клиент получил нужный ответ, а владелец бизнеса – сэкономил расходы на оплату подобных действий сотруднику, убрав из обязанностей живых людей рутинные задачи.

Компания «Цифровой Элемент» предлагает разработку чат-ботов под нужды вашего бизнеса. С его помощью мы автоматизируем ваши процессы, поможем сэкономить расходы, а также время ваших клиентов на поиск нужной информации. Это благоприятно скажется на развитии бизнеса и повысить узнаваемость бренда.

Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Читайте в нашем блоге

Все статьи
Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

В digital-маркетинге существует множество инструментов, которые помогают специалистам достигать своей целевой аудитории. Давайте рассмотрим как...

29.03.2024
142
Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Битрикс24 – это платформа, которая помогает организовать и автоматизировать бизнес-процессы компании, обеспечивая удобство использ...

04.03.2024
236
Как настроить редирект через .htaccess

Как настроить редирект через .htaccess

Редирект можно настроить разными способами: в панели управления хостингом, через код HTML, через PHP, с помощью web.config, через .htaccess, а ...

04.03.2024
190
Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Через панель администратора сайта на 1С-Битрикс можно управлять настройками сайта, менять контент и так далее. Также там можно заводить новых п...

21.12.2023
869
Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Перед тем, как опубликовать мобильное приложение в сторе, нужно зарегистрировать аккаунт разработчика. Мы поддерживаем клиента на протяжении вс...

08.12.2023
2200
Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Веб-аналитика и маркетинг сегодня немыслимы без использования куки-файлов (cookies) - небольших фрагменты данных, которые веб-сайты сохраняют в...

06.12.2023
536
Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Сегодня атаки злоумышленников и вредоносные программы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, а обеспечение безопасности данных и п...

20.11.2023
861
«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

Форум посвящен масштабным вопросам развития суверенной экономики России в XXI веке. Среди основных тем: импортозамещение, технологическое разви...

13.11.2023
393