Цифровой элемент
10 минут на чтение
2509
Отправь статью на почту?

Маркировка рекламы в 2023 году: новый закон, токены, ОРД и штрафы

Подписаться

В сентябре 2023 года вступил в силу новый закон о рекламе, предусматривающий финансовую ответственность за размещение рекламы без маркировки. Этот поворот стал серьезным вызовом для рекламной индустрии, которая вынуждена была приспособиться к новым правилам:

  • отмечать любую рекламную информацию пометкой «Реклама», и указывать данные конечного заказчика (реквизиты или ссылка на сайт);
  • размечать каждый рекламный креатив специальными идентификаторами (токенами);
  • вести подробную отчётность.

Отсутствие правильной маркировки рекламы теперь влечет за собой финансовые штрафы. Минимальный штраф составляет 100 000 рублей. Хотя норма уже работала в тестовом режиме в течение года, штрафы начали применять только недавно. Эти изменения затрагивают всех: от блогеров до операторов рекламных данных. Но как это работает на практике и какие могут быть наказания?

Изменения в законе

В прошлом году в закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» были внесены значимые поправки. Основные изменения коснулись правил размещения рекламы в интернете. Теперь каждый участник цепочки размещения рекламы обязан подавать сведения в Роскомнадзор.

Маркировка рекламы

Введение системы маркировки рекламы вызвало панику в российском сегменте сети, участники рынка вдруг вспомнили о существовании этого закона, принятого год назад. Теперь, прежде чем опубликовать любой контент с рекламными элементами, будь то пост в блоге, ролик, обзор или подкаст, необходимо получить токен, который является идентификационным номером. Эти токены выделяют операторы рекламных данных (ОРД), и только после получения одобрения можно размещать контент с пометкой «Реклама». Однако многие по какой-то причине забыли об этом правиле и сейчас стараются «очистить» свои профили.

Обо всех параметрах необходимо вести подробный отчёт, в том числе и о доходах, поступающих от рекламы. Согласно новым правилам, даже если видеоролик был опубликован полгода назад, отчёт необходимо подавать по нему ежемесячно. К блогерам уже обращаются рекламодатели с просьбой удалить ролик с их рекламой или вырезать эту часть из ролика.

В отчёте необходимо:

  • уточнить какие креативы показывались пользователям в интернете в текущем месяце;
  • расписать подробно какие суммы были выплачены по договору, кому и в каком объёме;
  • предоставить информацию об услугах посредников и других расходах.

Информация из отчёта передается по особой цепочке в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Кто-то боится, что процедура получения токенов будет времязатратной и дорогой. На самом деле, это не так. Процедура довольно проста и уже даже автоматизирована в некоторых системах.

Сопутствующие проблемы

Популярные блогеры отмечают, что проблема коснулась не только рекламного контента. Некоторые перестали бесплатно продвигать своих друзей, каналы, рестораны и даже книги, либо делают это с большой осторожностью.

Есть и список того, что необходимо размечать токенами:

  • все баннеры с акциями, объявлениями и т.д.;
  • видеоролики, прямые трансляции, стримы;
  • реклама в блоге (вне зависимости от формы блога);
  • посты в соцсетях, если пост носит рекламный характер;
  • ссылки в статьях.

Не считаются рекламой:

  • справочная информация;
  • информация, являющаяся минимально необходимой для описания товара или услуги.

И пока все настороженно относятся к такому типу контента как обзор. Хотя на этот счёт можно не бояться – если обзор не сопровождается промокодами на ту или иную продукцию, он не считается рекламой.

По итогу, лишь немногие самостоятельно решают вопросы маркировки – большинство обращаются к специалистам по рекламе - в агентства, которые помогают соблюдать новый закон о рекламе. Компании и рекламные агентства теперь должны учесть новые расходы, связанные с получением идентификационных токенов и соблюдением правил маркировки. Операторы рекламных данных также должны адаптироваться к новым правилам и требованиям рынка.

Сейчас есть одобренный Роскомнадзором список ОРД (операторов рекламных данных), к которым можно обратиться за маркировкой:

  • «Лаборатория разработки» (Сбер),
  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс),
  • «ВК Рекламные Технологии» (VK),
  • «ОЗОН ОРД» (Озон),
  • «МедиаСкаут» (МТС),
  • «Первый ОРД» (Вымпелком),
  • «ОРД-А» (Амбердата).

Таких компаний станет больше, а, следовательно, здоровая конкуренция на цены начнёт действовать уже в скором времени. Маркировка рекламы уже обязательна, но она не станет слишком затратной для рекламодателей.

Кого касается закон о маркировке рекламы

Маркировка касается всех, кто дает рекламу, производит ее или как-то иначе касается рекламной цепочки ее размещения:

  • рекламодатели (собственники, производители или продавцы рекламируемых товаров, услуг),
  • рекламные агентства,
  • рекламные площадки,
  • блогеры.

Подробнее о критериях написано в постановлении Правительства от 25.05.2022 № 948.

Новые правила заработали с 1 сентября 2022 года.

Переходный период закончился 1 ноября 2022 года. Теперь маркировка обязательна для всех.

Основная цель закона о маркировке

Цель закона – избежать ситуации, когда рекламодатели финансируют независимые медиа, и правительство об этом не знает. Кроме того, этот закон позволяет крупным игрокам, в том числе аффилированным с операторами рекламных данных, видеть практически все финансовые схемы, кто и сколько зарабатывает на этом рынке. Вероятно, первыми будут штрафовать тех, кого заинтересуют по политическим или жалобам в ФАС.

Пока нет четкого понимания – что именно будет считаться рекламным контентом, а что – нет. Поэтому каждый случай будет разбираться отдельно, пока не накопится практика дел. Однако игнорировать закон – нельзя. Позиция государства по этому вопросу жесткая, и штрафы за отсутствие маркировки рекламы составляют 100 000 рублей для физических лиц и до 500 000 рублей для юридических лиц. Операторы данных также подвержены наказанию, если они допустят нарушения или упустят из виду информацию в едином реестре интернет-рекламы, им грозит штраф в размере 700 000 рублей.

Вывод

Введение новых правил маркировки представляет собой серьезный вызов для рекламной индустрии. Штрафы и ответственность за нарушение маркировки могут значительно повлиять на финансовую составляющую компаний. Чтобы избежать штрафов необходимо обращаться к специалистам, которые смогут правильно промаркировать рекламные кампании.

Команда «Цифрового Элемента» всегда следит за новостями и разбирается в деталях нововведений. Поэтому мы уже сейчас готовы предоставлять услуги маркировки вашего контента для рекламы и SEO-продвижения.

Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Читайте в нашем блоге

Все статьи
Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

Обзор ключевых инструментов digital-маркетинга

В digital-маркетинге существует множество инструментов, которые помогают специалистам достигать своей целевой аудитории. Давайте рассмотрим как...

29.03.2024
142
Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Что будет, если не продлить лицензию Битрикс24?

Битрикс24 – это платформа, которая помогает организовать и автоматизировать бизнес-процессы компании, обеспечивая удобство использ...

04.03.2024
236
Как настроить редирект через .htaccess

Как настроить редирект через .htaccess

Редирект можно настроить разными способами: в панели управления хостингом, через код HTML, через PHP, с помощью web.config, через .htaccess, а ...

04.03.2024
190
Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Как восстановить доступ в панель администрирования сайта на 1С-Битрикс?

Через панель администратора сайта на 1С-Битрикс можно управлять настройками сайта, менять контент и так далее. Также там можно заводить новых п...

21.12.2023
869
Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Как создать аккаунт разработчика в App Store, Google Play, AppGallery

Перед тем, как опубликовать мобильное приложение в сторе, нужно зарегистрировать аккаунт разработчика. Мы поддерживаем клиента на протяжении вс...

08.12.2023
2200
Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Файлы-куки: как правильно информировать пользователей и избежать штрафов

Веб-аналитика и маркетинг сегодня немыслимы без использования куки-файлов (cookies) - небольших фрагменты данных, которые веб-сайты сохраняют в...

06.12.2023
536
Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Безопасность сайта: поиск вирусов и троянов

Сегодня атаки злоумышленников и вредоносные программы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, а обеспечение безопасности данных и п...

20.11.2023
861
«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

«Цифровой Элемент» принял участие в Русском Экономическом Форуме

Форум посвящен масштабным вопросам развития суверенной экономики России в XXI веке. Среди основных тем: импортозамещение, технологическое разви...

13.11.2023
393