Изменения Яндекс.Директ в 2020 году оказались значительными, поэтому мы решили разместить гайд по нововведениям. Даже те настройки, которые остались со старых версий интерфейса, могут показаться незнакомыми.
Новый интерфейс старых инструментов
Давайте рассмотрим изменения уже имеющихся инструментов, которые перекочевали из старого интерфейса в новый.
1. Управление рекламными кампаниями
Если вы ведёте рекламные кампания не только в Яндекс.Директ, но и в Google Ads, вас не смутит новый принцип управления объявлениями и кампаниями. Всё вам покажется знакомым.
Все данные по группам, объявлениям и кампаниям, представлены в одном окне. Добавлена фильтрация и теперь можно выбрать все ваши кампании или настроить фильтрацию, например, выбрать «Все, кроме архивных». Также, можно скрыть из показа столбцы, которые на данный момент не нужны.
Ссылки, которые были раньше внизу страницы, показываются теперь в меню слева. Они облегчают доступ к некоторым инструментам:
- Рекомендации – подсказки от Яндекса, как лучше настроить рекламную кампанию.
- Кампании – раздел с вашими кампаниями.
- Статистика – доступ ко всей статистике по фразам, заказам отчётам, кампаниям и др.
- Библиотека – быстрый доступ к аудиториям, приложениям, фидам и другим возможностям, о которым мы расскажем ниже в статье.
- Инструменты – переход на страницу инструментов, где можно найти прогноз бюджета, выгрузку через exсel, доступ в подбор слов и т.п.
- Гид – инструкции по кабинету от Яндекса.
- Идеи для улучшения – можно предложить Яндексу свои идеи по улучшению работы сервиса.
2. Расписание показов
Раздел расписания показов изменился незначительно. Но добавлена кнопка «Готово». Помните про неё, чтобы сохранять изменения.
3. Стратегия
Новый интерфейс Яндекс.Директ коснулся и раздела «Стратегии». Функциональность осталась такой же, изменился только дизайн.
4. Регионы показа
Нововведением также можно считать то, что регион показа выбирается на уровне кампании и группы. Ранее, регион можно было установить только для кампании. При этом, если регион в группе будет отличаться от того региона, указанного в кампаниях, то будет работать настройка, указанная в группе.
Чтобы поставить конкретный регион, нужно выбрать кнопку «Регион показа».
А затем уже выбирается город, также как это было в старом интерфейсе.
5. Подбор аудитории и ретаргетинг
Раньше необходимо было сначала настроить условия подбора аудитории, а потом создавать рекламную кампанию и к ней добавлять эти условия. Сейчас подбор аудитории происходит во время создания рекламной кампании.
6. Корректировки ставок
В настройках корректировки ставок ничего не изменилось, но теперь корректировку ставок можно делать на уровне кампании и на уровне группы.
7. Визитка
Добавление организации из Яндекс.Справочника или виртуальной визитки теперь доступно ещё на странице объявления
Новые инструменты и функции Яндекс.Директ
1. Эксперименты
Один из новых и весьма интересных инструментов это вкладка «Эксперименты».
Это инструмент для автоматизации A/B тестирования. Протестировать эту функцию можно с помощью Яндекс.Аудитории, создав внутри Яндекс.Аудитории нужный сегмент данных по условиям и привязать в кампанию для тестирования.
2. Изменение Яндекс.Директ по ключевым фразам и минус-словам
В этом разделе появилась новая вкладка «Прогноз и уточнения», в которую подгружается статистика из Яндекс.Вордстат. В этом дополнении можно посмотреть частотность запросов и вложенность и «отминусовать» те, что не подходят вам. В минус-слова можно отправить запросы как вручную, так и воспользовавшись готовыми наборами.
3. Профиль пользователя
Новый инструмент «Профиль пользователя» позволяет выбрать интересы пользователя и настроить таргетинг более точно.
Интересы пользователя настраиваются для возможности более точного таргетинга в РСЯ (рекламные сети Яндекса). Помимо этого дается возможность прежнего таргетинга на основании условий подбора аудитории через Яндекс.Аудитории.
4. Массовые изменения в Яндекс.Директ
Чтобы провести групповые, массовые изменения, можно воспользоваться несколькими способами:
- Загрузка/выгрузка через XLS/XLSX. Пока этот инструмент переводит в старый интерфейс и следует проверять корректность заливки.
- Директ.Коммандер – с помощью этого приложения можно проводить массовые изменения на своём компьютере, а затем отправлять их в Директ.
- «Массовые изменения» – новый инструмент, который позволяет выбрать несколько объявлений или групп и провести корректировки.
Вывод
Безусловно, если вы давно работаете с Яндекс.Директом, вам покажутся очень неудобными нововведения. Сейчас уже недоступен старый интерфейс, но, учитывая, сколько полезных инструментов появилось вместе с обновлениями, можно всё же уделить немного времени и разобраться с этим интерфейсом.
