Как бесплатно продвинуть мобильное приложение

Оглавление

Сейчас каждая крупная компания хочет иметь мобильное приложение. Оно упрощает взаимодействие с клиентами и сотрудниками. И это действительно положительно сказывается на лояльности.

Если мобильное приложение было создано с целью увеличения продаж компании, то для этого нужно, чтобы приложение скачивали. А чтобы его скачивали, нужно заниматься продвижением мобильного приложения.

В этой статье мы расскажем какими средствами можно пользоваться, чтобы продвигать мобильное приложение с помощью бесплатных инструментов площадок Google Play и App Store.

Что такое ASO

ASO (App Store Optimization) – комплекс методов и мер по оптимизации, которые призваны повысить позиции приложений в поиске площадки для увеличения количества загрузок.

С помощью бесплатных методов ASO можно увеличить количество загрузок в несколько десятков и тысяч раз.

Как ранжируются приложения

Пользователи часто устанавливают приложения, которые находятся в ТОП по поисковым запросам. Google и Apple не раскрываются алгоритмы ранжирования приложений в поиске. Известны лишь факторы, которые влияют на позицию приложения на этих площадках.

Общие коммерческие факторы:

1. Общее число установок
2. Динамика установок
3. Рейтинг и оценки
4. Количество комментариев
5. Динамика удалений приложения
6. Цена

Помимо этого, есть факторы ранжирования ASO, на которые можно влиять бесплатно:

1. Название
2. Подзаголовок (краткое описание)
3. Полное описание
4. Ключевые слова
5. Имя разработчика
6. Внутренние покупки
7. Почта разработчика
8. URL приложения
9. Отзывы
10. Теги

1. Название

Работает в AppStore и Google Play.

Название приложение в обоих площадках (Google Play, AppStore) имеет самое важное значение. В него нужно обязательно включить ключевые запросы, по которым ищут приложения.

Если ваше приложение продает электронную технику, рекомендуется указывать название по шаблону: «Бренд: направление». Например, «М.Видео: электроника и техника».

Вбивая слишком общий поисковой запрос, то площадки могут показать в ТОП-10 самые скачиваемые приложения по региону. Как и получилось у нас на скриншоте выше.

2. Подзаголовок

Работает только в AppStore.

В подзаголовке (описание заголовка) стоит указывать более подробную информацию о приложении.

Например, если ваше приложение является интернет-магазином, то об этом и стоит рассказать. При этом, можно использовать слова, косвенно или частично характеризующие направление. Например, «Онлайн маркет».

В подзаголовке рекомендуется указывать описание по шаблону: «тип приложения, направление». Например, «интернет-магазин бытовой техники».

Подзаголовок содержит видимые первые 20 символов, если вы не загружали еще это приложение. В эти 20 символов нужно уложить подробное описание приложения.

3. Полное описание

Работает только в Google Play.

В AppStore полное описание тоже есть, но оно не влияет на позиции, вместо этого AppStore учитывает ключевые слова, о которых мы рассказываем ниже.

Google Play учитывает все текстовое описание (отзывы, ответы на отзывы, краткое описание, полное описание и даже название аккаунта разработчика), поэтому полное описание – это лишь малая часть, но наиболее объемная по количеству символов.

Полное описание – это текст, а любой текст в ASO или SEO работает одинаково – чем больше текста, тем больше охват ключевых фраз (слов, по которым может ранжироваться сайт или приложение).

Описание должно содержать:

• описание функций и возможностей (если это не игра);
• описание внутриигровых механик (если это игра);
• иконки/эмодзи, которые упрощают восприятие текста;
• структуру повествования (от важного к менее важному).

Описание не должно содержать «водный» текст, который не несет смысловой нагрузки и не дает сделать какие-либо выводы.

4. Ключевые слова

Работает только в AppStore.

При заполнении информации о приложении (внутри интерфейса разработчика) у вас будут поля:

• Title (Заголовок/Название)
• Description (описание/подзаголовок)
• Keywords (ключевые слова)

О Title, Description мы рассказали уже выше. Теперь коснемся keywords (ключевые слова).

Keywords в AppStore работают очень грубо и не учитывают синонимы. Поэтому все ключевые слова нужно писать так, как если бы этот запрос писал сам пользователь.

Технические возможности:

• Доступно всего 100 символов для ввода ключевых слов;
• Слова нужно вводить без пробелов, через запятую;
• Слова должны быть релевантными приложению;
• Точное совпадение с поисковыми запросом поможет занять лучшие позиции.

Собственно, все также как в SEO.

5. Имя разработчика

Работает в AppStore и Google Play. Имя разработчика в списке появляется только в Google Play. В AppStore имя разработчика доступно только на детальной странице приложения.

Зачем нужно учитывать имя разработчика:

1. Имя разработчика может повлиять на выбор приложения, если другие приложения от этого разработчика были замечены в различных рейтингах или ранее пользователь скачивал приложения от этого разработчика, а теперь у него будет меньше сомнений в качестве продукта.
2. Имя разработчика учитывается при ранжировании в Google Play.

При этом, лучше указывать не ФИО или название компании, а бренд.

6. Внутренние покупки

Работает в AppStore.

Как ни странно, но внутренние покупки частично помогают ранжироваться лучше. Скорее всего, это связано с жадностью компании Apple, так как она получает 30% от покупок внутри приложений. В Google Play такого не замечено и понятно почему – покупки внутри приложения можно делать в обход Google Play без комиссии.

А недавно Google объявил, что начиная с 30 сентября 2021 года он также будет взымать комиссию в 30%. Это наводит на мысль, что вскоре внутренние покупки могут стать фактором ранжирования в Google Play.

7. Почта разработчика

Работает только в Google Play.

Выше мы писали, что Google учитывает любое текстовое описание, поэтому даже название почты имеет значение.

Мы рекомендуем использовать такой формат почты: info@<название>.ru. Например, если мы пытаемся оптимизировать игру в шахматы, то желательно иметь почту info@shahmaty.ru.

8. URL приложения

Работает только в Google Play.

Google учитывает не только текстовое описание на странице приложения, но и ключевые слова URL, по которому оно доступно.

Повлиять на URL вы не сможете и, скорее всего, скоро URL не будет влиять на ранжирование.

9. Отзывы

Работает только в Google Play.

Отзывы содержат текстовую информацию. На отзывы обязательно нужно давать обратную связь, но так, чтобы она содержала ключевые слова из семантического ядра, собранного ранее для анализа эффективности.

На основании отзывов также формируется общий рейтинг приложения, который учитывают пользователи. Обратите внимание, что рейтинг не должен быть ниже 4,5, но и не должен быть 5,0 – это вызовет подозрения в накрутке рейтинга.

Важно незамедлительно давать ответ в отзывах и аргументировано отвечать на возражения с упоминанием ключевых слов.

10. Теги

Работает только в Google Play.

Теги устанавливаются внутри интерфейса разработчика приложения. Теги характеризуют направление деятельности. Выбрав несколько тегов, вы акцентируете внимание Google по данным направлениям.

Google рекомендует изменять теги приложения только в том случае, если вы вносите значительные изменения в контент или функциональные возможности. Обязательно выберите пять наиболее подходящих тегов.

Цитата Google: Например, для многопользовательской гоночной игры с винтажными автомобилями подходят теги "Гонки" и "Автогонки", так как они передают содержание игры. При этом не стоит добавлять тег "Экстремальная езда", так как трюки на автомобилях не относятся к основному функционалу игры. Также не нужно добавлять теги из смежных жанров (например, "Мотогонки" или "Гонки на грузовиках") только для того, чтобы привлечь больше игроков.

Краткий вывод: выбирайте теги с умом и не спекулируйте ими для повышения количества загрузок.

Подведем итоги

Если резюмировать все вышеописанное, становится понятно, что AppStore акцентирует внимание на самом приложении (рейтинг, количество установок, динамику, цены), а Google Play оценивает все сразу в совокупности.

В любом случае, следите за нашими обновлениями, обновлениями площадок AppStore, Google Play, чтобы быть в курсе последних тенденций.

Надеемся, что статья была полезна для вас! Пожалуйста, оцените статью.