Форматы рекламы в Google Ads – как выбрать правильный формат рекламы?

Оглавление

Google с помощью инструментов Google Ads предлагает большое количество способов продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда. Такую рекламу могут увидеть миллионы заинтересованных пользователей. При правильной настройке, вы сможете повысить продажи и увеличить прибыль своей компании.

Виды рекламы в Google Ads

Перед выбором того или иного типа реклама, необходимо заранее определиться с целями, которые необходимо достичь. Выбор цели происходит в момент создания кампании.

В открывшейся странице, вы можете выбрать одну из шести целей, либо не указывать ничего.

Система предлагает типы рекламных кампаний, в зависимости от целей, которые вы выберете.

Также, на выбор типа рекламной кампании будет влиять плейсмент – собственно, ресурс, на котором она будет показываться.

Виды плейсментов в Google

1. Поисковик Google. Ваше объявление может быть показано перед и после органической поисковой выдачи, а также справа от неё

2. Поисковые сайты-партнёры Google. У Google достаточно много сервисов и сайтов-партнёров (полный список их не раскрывается). Ваша реклама будет показана на этих ресурсах, если пользователь использует поиск на одном из этих сайтов.

3. Сайты, входящие в список котекстно-медийной сети Google. Такая реклама размещается внутри статей, новостей и т.д. То есть, пользователь, относящийся к вашей целевой аудитории, увидит объявление, читая интересный ему контент или изучая новость.

4. Gmail. На вкладках Промоакции или Соцсети можно увидеть тизеры над списком входящих писем.

5. YouTube. Можно настроить показ видеоролика во время просмотра видео в YouTube. Ролик может показан до видео, а также в середине длинного видео или сразу после него. А также ваш ролик можно будет увидеть в начале списка похожих видео по определённой тематике.

6. Google-карты. На картах можно рекламировать локальный бизнес.

Для появления вашего предложения в Google-картах необходимо выполнить следующие действия:

• зайти на расширение «Адреса» и заполнить информацию;
• зарегистрировать свою компанию в профиле Google Мой бизнес;
• настроить геотаргентинг;
• подобрать ключевые фразы с учётом выбранной локации.

Для разных плейсментов необходимо настраивать разные типы рекламных кампаний.

Типы рекламных кампаний

Для поисковиков

Пользователи заходят в поисковик с уже готовым запросом и представлением о том, что именно они хотят получить. Поэтому в поиске показываются конкретные предложения от компаний.

При запуске рекламы в поисковой системе, объявления по умолчанию будут показывать и на сайтах-партнёрах Google. Но если вы, получив статистику, видите, что конверсия от показов на сайтах партнёров слишком низкая, то можете отказаться от этого вида продвижения в новой рекламной кампании.

Для этого снимите соответствующую галочку в настройках:

В аккаунте Google Рекламы, можно посмотреть всю статистику в разделе «Сеть с поисковыми партнёрами».

Какие типы объявлений подойдут для поисковых сетей?

Google показывает 3 типа рекламных кампаний:

1. Текстовые.
2. Динамические
3. Только с номером телефона.

Разберём их подробнее.

Текстовые объявления. Это самый популярный тип, которым пользуются многие компании. Вы можете добавить объявление с чёткой структурой: не больше 3-х заголовков по 30 символов и 2 описания по 90 символов + дополнительная информация, которая даст возможность пользователю принять окончательное решение – переходить или нет на объявление.

В перечень такой дополнительной информации входят:

• Адрес офиса.
• Партнёрские адреса (для тех, кто распространяет свои товары через сеть магазинов).
• Телефоны.
• Цены.
• Акции и спецпредложения.
• Ссылки на сайт и приложения.
• Преимущества продукта и услуги (удобная парковка, бесплатная доставки и т.д.).
• Перечень особенностей продукта (необходимо выбрать заголовок, соответствующий нише этого бизнеса).
• Формы обратной связи для клиентов.

К текстовым объявлениям Google предъявляет определённые требования, их следует изучить заранее, чтобы кампания прошла модерацию.

Динамические объявления. Такой тип создаётся автоматически рекламной системой на основания запросов конкретного пользователя.

Чтобы Google мог показывать такие объявления, необходимо добавить описание и заполнить все расширения (дополнительную информацию). И главное, настроить таргетинг.

С помощью динамических объявлений экономится время, не приходится создавать рекламные объявления под каждый раздел. Особенно это удобно компаниям с широким ассортиментом. Вы можете настроить показ динамических объявлений на основе товаров со всего вашего сайта или из определённых разделов, также можно временно отключить рекламу некоторых отсутствующих товаров.

Однако, есть определённые ситуации, когда динамические объявления использовать не рекомендуется:

• контент на сайте часто обновляется;
• товары входят в список ограничений;
• сайт не заполнен текстовым контентом (невозможно настроить таргетинг);
• домен не поддерживает префикс http://.

Объявления с номером телефона. Показываются на мобильных устройствах. При этом, когда пользователь кликает на заголовок или специальную кнопку формы, то автоматически набирается номер.

При создании такого объявления, нужно заполнить:

• название компании,
• номер телефона,
• краткое описание (в 1 строку);
• url сайта.

Постарайтесь заполнить все строки расширений, тогда объявление будет показано максимально информативно тем, кто владеет устройствами с большим экраном.

Динамические объявления хорошо использовать, если ваша компания предоставляет быстрые услуги: доставка еды, такси и т.д.

Чтобы настроить таргетинг на конкретную ЦА, нужно воспользоваться различными видами таргетинга Google.

Языковой таргетинг и геотаргетинг задаются в настройках кампании.

В строчке «Языки» выбираются те языки, которые использует пользователь на своём устройстве. Если ваша рекламная кампания предназначена для жителей России, укажите в настройках русский и английский языки.

В разделе «Демография» необходимо указать пол и возраст своего клиента, его семейное положение и уровень дохода.

При помощи корректировок ставок, можно указать на каких устройствах лучше всего показывать это объявление.

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо пройти следующим алгоритм действий:

• собирайте семантику, затем создайте группы объявлений;
• составьте список минус-слов, чтобы избавиться от нецелевого трафика;
• настройте таргетинг;
• заполните все поля с доп.информацией;
• оптимизируйте кампании на основе данных аналитики;
• проводите AB-тестирование.

После того, как накопится статистика, можно воспользоваться автоматическими стратегиями.

Контекстно-медийная сеть

Эту сеть можно использовать, чтобы:

• проинформировать о новом продукте;
• увеличить охват аудитории;
• привлечь интерес к своей компании и бренду;
• вернуть клиента, уже совершившего покупку;
• вернуть посетителей, которые не совершили конверсионного действия.

Объявления увидят те пользователи, которые посещают сайты, тематически связанные с похожими продуктами, а также те пользователи, которые относятся к тому сегменту аудитории, который вам интересен.

Контекстно-медийная сеть включает множество сайтов по всему миру. Показы стоят дешевле, но и трафик меньше, чем в поиске.

Использовать данный тип рекламной кампании можно, если вы правильно настроите таргетинг и подберёте нужный сегмент аудитории.

Медийные объявления. Это графические объявления (возможно с анимацией), которые необходимо загрузить в аккаунт Google Рекламы.

Такие объявления можно создать в программе Google Web Designer, тогда загрузка будет проходить быстрее и объявление будет подходить для мобильных устройств.

Если вашему аккаунту более 90 дней и вы затратили на рекламные кампании более 9000$, то вам открывается возможность создавать объявление в формате HTML5.

Все требования к медийным объявлениям вы можете узнать в справке от Google.

Адаптивные медийные объявления – универсальны. Они подстраиваются под разные площадки – сайты на ПК или мобильные браузеры. Вы можете ввести несколько заголовков (не больше 5) и загрузить 15 изображений, система сама их адаптирует под нужный размер и будет показывать в зависимости от ситуации.

Интерактивные объявления содержат кнопки СТА.

Лайтбоксы – вид объявлений, которые при нажатии или наведении курсора открываются на полный экран. Оплата происходит не за показ, а за действие пользователя (нажатие или наведение). В лайтбоксах можно размещать не только изображения, но и видео.

Тизеры в почте. Такие тизеры можно увидеть в разделах «Соцсети» и «Промоакции».

Если кликнуть на такое объявление, то оно открывается как обычное письмо.

Здесь можно разместить текст, формы заявки, видео.

Прежде чем запускать контекстно-медийное рекламное объявление, необходимо заранее сегментировать свою аудиторию, разбить её на группы по полу, возрасту и интересам. Эти сегменты необходимо указать в таргетинге.

Также нужно прописать ключевые слова, чтобы объявление показывалось релевантно.

Настроить показ можно вручную – выбрать сайты и типы устройств, на которых объявление будет показываться. Также, если клиент оставил email, можно указать его для показа рекламы.

В КМС есть автоматический таргетинг, который будет стараться охватить максимально заинтересованных пользователей. Вы можете увеличить или отключить группы в настройках.

Обратите внимание, что чем больше охват аудитории, тем меньше точность характеристик.

Чтобы ваша рекламная компания в контекстно-медийной сети была наиболее эффективной, воспользуйтесь нашими рекомендациями по настройке:

• Настраивайте таргетинг, опираясь на интересы вашей целевой аудитории, можете комбинировать, но при этом старайтесь делать это аккуратно – слишком много исключений уменьшит охват.
• Придумайте интересные заголовки, которые «зацепят» пользователя. Укажите наличие скидок и акций, задайте вопрос, попытайтесь сразу ответить на проблему и боль клиентов разных сегментов целевой аудитории.
• Уточняйте, на каких площадках будет показываться ваша реклама, проведите аудит этих площадок, чтобы отсеять низкоконверсионные показы. Можете добавлять площадки в исключение сразу при создании рекламной кампании: файлообменники, сайты знакомств и т.д.
• Тестируйте автоматическое назначение ставок, когда кампания наберёт статистику, они хорошо работают.

Ремаркетинг в Google

Ремаркетинг охватывает тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или с вашим мобильным приложением. Его главная задача – вернуть пользователя, который не сделал целевого действия, либо убедить купить ещё товар или воспользоваться дополнительной услугой.

Вы можете настроить ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google. Главное условие – список идентификаторов пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Его можно настроить вручную, либо пользоваться автоматическими списками из группы объявлений в Менеджере аудиторий.

Аудитории можно добавить в группу объявлений или в саму кампанию.

Количество списков, которые вы можете создать таким образом не ограничено.

Для ремаркетинга лучше создать отдельную кампанию, ориентированную именно для тех, кто посетил ваш сайт.

Торговая кампания

Если у вас действующий интернет-магазин, то можно воспользоваться именно торговой кампанией, чтобы привлечь своих клиентов. Такие объявления представляют конкретный товар и с ценой.

Для России пока доступен формат простого объявления – картинка, цена, ссылка на сайт. В ожидании запуска местные каталоги и товарные объявления-витрины.

Показ объявлений происходит в рамках Google Shopping results (в России его называют колдунщиком). Объявления показываются выше или справа основной выдачи, а также во вкладках Покупки и Картинки.

Google Shopping results над результатами органической выдачи

Чтобы запустить торговую кампанию необходимо создать аккаунт в Google Merchant Center и связать его с аккаунтом в Google Ads. Загрузить файл со сведениями о товарах. О требованиях к файлу можете прочитать в Google-справке.

После подтверждения прав на сайт, система обработает информацию и сама подберёт ключевые слова, по которым будет показывать объявления.

Видеокампания

Такой формат рекламы показывается в YouTube и контекстно-медийной сети. Его можно использовать для увеличения узнавания бренда, информирования о новых товарах и услугах.

Виды видеообъявлений:

• Пропускаемые In-Stream во время просмотра пользователем роликов в YouTube. Место рекламы рандомно выбирается системой – перед показом, во время показа и сразу после ролика. В ролике содержится ссылка на сайт рекламодателя, по которой пользователь может перейти. Также, пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд просмотра. Оплата происходит за 1000 полных просмотров ролика (или 30 секунд просмотра, если ролик больше) и за взаимодействие (переход по ссылке на сайт или на канал).
• Непропускаемые In-Stream – аналогичный предыдущему формат, но без возможности пропуска. Такой ролик должен быть не больше 15 секунд и оплата происходит за 1000 показов.
• Video Discovery – превью видео с текстом, показывается на мобильной версии YouTube и в результатах поиска. Оплата осуществляется за переход на страницу просмотра ролика.
• Out-Stream – формат для мобильных устройств, ролик запускается без звука, но пользователь может его включить. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана не менее 2-х секунд просмотра.
• Bumper Ads – 6-секундные ролики, которые показываются на видео в YouTube или на сайтах-партнёрах контекстно-медийной сети без возможности пропуска.
• Masthead – на главной странице YouTube, на ТВ, на мобильных устройствах. Но такой показ можно зарезервировать только через торгового представителя. Оплата за 1000 показов в день.

В контекстно-медийной сети показ можно настроить не только на ПК и мобильные устройства, но и на Smart TV, игровые приставки и т.д.

Для мобильных приложений

Реклама, адаптированная под мобильные приложения, будет показываться на сайтах из списка партнёров Google, а также в контекстно-медийной сети, YouTube, Google Play.

Такие объявления не надо создавать отдельно, их система сгенерирует самостоятельно, на основе текста, изображений и видео, загруженных в систему.

Чтобы запустить такую рекламу, вам нужно совершить следующие действия:

1. Создайте новую рекламную кампанию и выберите среди целей «Реклама приложения».
2. В зависимости от желаемого результата, выберите тип – Установка приложения или Взаимодействие с приложением.
3. Настройте отслеживание конверсий или установок (инструкция как это сделать).
4. Выберите язык и геолокацию.
5. Задайте бюджет на день и ставку.
6. Заполните раздел «Объекты объявления» указав до 2-х заголовков, до 5 описаний, до 20 видео, до 20 изображений, до 20 объектов HTML5 (если ваш аккаунт позволяет с этим работать).

Более подробную информацию читайте в справке.

Умные кампании

Этот тип рекламных объявлений Google считает самым простым и действенным способом привлечь максимальное число клиентов. Здесь ваши действия сведены к минимуму – система сама составляет объявления из загруженной вами информации, самостоятельно подбирает кому и когда показывать объявления, сама назначает ставки.

Минус такой рекламы – клиент не может менять настройки, если что-то его не устраивает.

Запустить такой вид кампаний можно в контекстно-медийной системе, если за последний месяц система уже получила не менее 50 конверсий из КМС и не менее 100 из поиска.

Новые форматы Google Ads

В 2021 набирают популярность и новые форматы. Их также можно попробовать для своей рекламной кампании.

Discovery Ads. Это автоматизированные объявления, для которой достаточно загрузить логотипы, изображения, заголовки и описания, указать URL, а система сама автоматически сформирует объявления и настроит на показ на определённых плейсментах, настроит таргетинг. Объявления показываются в почте Gmail, в новостной ленте, на главной странице поиска в мобильной версии и в YouTube.

Gallery Ads. Этот формат рекламы можно увидеть в поиске на мобильных устройствах. Пользователь увидит галерею из 8 изображений, в конце которой будет показан призыв перейти на сайт. Их можно создать в любой поисковой кампании, специального формата не потребуется.

Вывод

Система Google предлагает широкий спектр возможностей для рекламирования своего товара, для получения максимально широкого охвата именно заинтересованных пользователей. По мере взаимодействия с вашими клиентами, вы можете корректировать настройки, система получает больше информации и начинает сама уже давать рекомендации, которые с большей долей вероятности приведут к конверсионному действия.

Специалисты компании «Цифровой Элемент» имеют огромный опыт в разработке рекламных кампаний в различных нишах. Еще до этапа настройки мы определим максимально эффективные форматы, которые принесут результат в вашей сфере бизнеса.

Заказать интернет-рекламу Заказать услугу