Как увеличить количество заявок в 2 раза, просто написав объявления вручную

Главная
Портфолио
Как увеличить количество заявок в 2 раза, просто написав объявления вручную

О клиенте

Компания «Рефко», импортер рефрижераторных контейнеров.

Задача

Перед нами была поставлена задача, заключающаяся в оптимизации рекламы для повышения количества заявок и увеличение трафика сайта.

География:

Россия
Каналы:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Процесс работы

Компания «Рефко» уже более 15 лет импортирует рефрижераторные контейнеры в Россию. Сделки крупные, но не длительные. Клиенты могут быть из любого региона России. Для рекламы клиент выбрал регион — Центральную часть России, Москву и Московскую область.

Исходя из выбора клиента,
мы приняли решение

Карта - Центральная часть России, Москва и Московская область.

Объединить в одну рекламную компанию Москву и область
на Центральную Россию запустить отдельную рекламную кампанию

Рефрижераторные контейнеры имеет узкую специфику применения. Спрос на него невысокий. Это видно в сервисе Yandex.Wordstat, который показывает статистику запросов, вводимых пользователями в Яндексе:

История показов по фразе
«рефрижераторные контейнеры»

Абсолютное
Относительное

Настройка контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»

Собрали семантическое ядро по всем направлениям. В СЯ вошли общие, коммерческие и брендовые запросы + ключевые слова, по которым наши потенциальные клиенты ищут конкурентов.
Запустили рекламные кампании, разделив их на регионы. Одна кампания была на Москву и Московскую область, вторая же на Центр России.
Проводили еженедельно анализ статистики через Яндекс Метрику и Google Analytics, после чего проводили оптимизацию.
Перевели все кампании с автоматического на ручное управление ставками на поиске.
Мы стали самостоятельно назначать ставки для условий показа объявлений. Это позволило контролировать расход по кампании и изменять стратегию ведения в зависимости от текущей ситуации.
Заголовки объявлений на поиске писали по структуре 1:1, т.е. каждому ключу соответствует уникальное объявление с полным вхождением ключа в заголовок.
Все объявления писали вручную, без шаблона и автоматизации. Такой подход оправдал себя: тестирование показало снижение стоимости клика.