Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200
Телефон: +7 (351) 220-45-35
...
...

О заказчике

Социальный бизнес-проект «Добрые вещи» — проект социального предпринимательства в Москве и Санкт-Петербурге, оказывающий помощь детям с ограниченными возможностями.

Компания занимается сбором и оптовой продажей ненужных вещей, а на часть вырученных средств покупает средства реабилитации для детей. Помимо этого, компания бесплатно выдает вещи нуждающимся.

Задача

Оптимизировать сайт социального проекта «Добрые вещи» под поисковые системы Яндекс и Google в регионе Москва.

Начальные показатели сайта:

С проектом «Добрые вещи» мы начали сотрудничество с момента создания сайта dobrove.ru (с февраля 2016 г.), поэтому начальные показатели сайта (трафик, позиции) были нулевыми.

По договору предусмотрено 20 запросов. Практически все — это ВЧ и СЧ запросы (50/50).

Цели

Вывод ключевых запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google (Москва).

Проведенные работы

Перед началом продвижения мы обсудили с клиентом целевую аудиторию, её потребности и желания. После обсуждения мы приступили к анализу текущего состояния проекта. И, как всегда, начали мы с аудита.

1. Аудит

В комплексном аудите мы рассмотрели технические и поисковые ошибки оптимизации сайта.

Система, на которой был написан сайт, — Wordpress. Простая и легкая CMS для управления личным блогом. Но если речь идет о технической переработке сайта (оптимизация кода, плагинов, SQL-запросов и пр.), то может потребоваться время. Поэтому мы заранее знали, что нам потребуется чуть больше времени для реализации выявленных недочетов.

Составили список работ и двинулись дальше.

2. Анализ запросов и аудитории

Анализ аудитории. По обсуждению с клиентом принято было провести опрос аудитории сайта, ответив на 6 основных вопросов:

  1. Почему Вы решили сдать вещи и почему выбрали нас?
  2. Помимо вещей сдавали ли Вы еще что-то в социальные проекты?
  3. Как раньше решали эту проблему?
  4. Какие варианты решения кроме передачи вещей в социальный проект Вы рассматривали?
  5. Что с подвигло Вас искать новые решения в передаче вещей?
  6. Какие этапы вызвали затруднения в вывозе вещей, а что Вам понравилось?

По результатам опроса и обсуждения с клиентом были выявлены 2 основные группы аудитории сайта:

  1. Хотят избавиться от старых вещей;
  2. Желают помочь малоимущим или нуждающимся детям.

Анализ запросов. Анализ запросов в ТОП-10 Яндекс и Google был необходим, т.к. с помощью этого мы определили конкурентов и составили конкурентный план работы по оптимизации сайта под целевую аудиторию.

Проблем в достижении позиций мы не видели, все было достаточно просто. Осталось только внедрить изменения.

План

На основании аудита и анализа запросов уже был подготовлен предварительный план работ на 6 месяцев.

По истечению 6 месяцев работы мы проводили аудит и анализ запросов/конкурентов повторно для понимания текущей ситуации и составляли новый список работ.

Выполненные работы (кратко)

  1. Были скорректированы мета-теги (Title, Description);
  2. Создано около 10 новых страниц, заточенных под запросы;
  3. Для всех новых страниц были написаны, скорректированы и размещены тексты с точки зрения аудитории и поисковых алгоритмов;
  4. Выполнена корректировка структуры веб-сайта, внутренняя перелинковка и навигация;
  5. Выполнена работа по внешней оптимизации сайта (закупка внешних ссылок);
  6. Оптимизирована адаптивная версия сайта;
  7. Подготовлены общие рекомендации по публикации новостного контента и его представления на сайте.

Результат

Спустя 4 года продвижения (с февраля 2016 г. по июль 2020 г.):

1. Сайт достиг 100% ТОП-10 в Яндекс (Москва) и 100% в Google (Москва) по всем запросам.

Пример оптимизированных запросов в Яндекс и Google. Базовая частотность приведена из региона «Москва» по сервису Яндекс.Вордстат.
Запрос Базовая частотность Позиция (Яндекс) Позиция (Google)
сдать вещи 14 189 1 1
отдать вещи 11 615 1 1
сдать одежду 8 884 4 1
сдать старые вещи 2 542 3 1
куда отдать вещи 2 452 5 3
прием вещей 2 341 1 1
отдать вещи даром 2 316 1 1
отдать ненужные вещи 1 041 2 1
благотворительность вещи 905 3 2
пункт приема вещей 836 1 1
сбор вещей 838 1 1
вещи для малоимущих 598 1 1
где сдать вещь 573 6 1
сдать детские вещи 513 1 1
прием вещей в москве 497 1 1
сдать бу вещи 460 2 1

2. Трафик сайта за последний месяц продвижения (июль 2020 г.) вырос до 15 000 уникальных посетителей в месяц.

Трафик рост в динамике и, хотя, казалось бы, в такой тематике не должно быть сезонности, но зимой наблюдалась стагнация, а весной — рост.

Связано это было лишь с человеческим фактором — зимой все сидят дома и мало кто хочет прогуляться по улицам, где стоят контейнеры для сбора вещей. Контейнеры являлись частью повышения узнаваемости компании и её деятельности. При этом, забрать вещи у всех, кто заказывал вывоз из квартиры/дома зимой, иногда бывает трудоемкой задачей.

Мы успешно достигли необходимых показателей и продолжаем сотрудничать с компанией «Добрые вещи» — помогаем развивать параллельные направления сайта, и работаем по уже переработанному семантическому ядру.

Ранее для клиента мы также полностью автоматизировали бизнес-процессы и оптимизировали загрузку курьеров по забору вещей. Подробнее об этом, читайте в нашем кейсе.

Статистика Яндекс.Метрика за весь период продвижения

Понравился этот проект?

Расскажите о вашем проекте

Заявка

для консультации
или подготовки
предложения
Ваши заявки принимает
Надежда
Надежда
Коммерческий директор
  • Веб
  • Мобайл
  • Битрикс24
  • Поддержка
  • Маркетинг
  • Другое
  • Менее 1 млн
  • 1 - 3 млн
  • 3 - 5 млн
  • 5 - 10 млн
  • 10 - 25 млн
  • Более 25 млн
Заполните все поля и опишите вашу задачу как можно подробнее
Золотой партнер<br>1С-Битрикс
Золотой партнер
1С-Битрикс
Сертифицированное агентство <br>Яндекс.Директ
Сертифицированное агентство
Яндекс.Директ
Сертифицированное агентство <br>Google.AdWords
Сертифицированное агентство
Google.AdWords
Региональный партнер <br>Ru-center
Региональный партнер
Ru-center
Золотой партнер  <br>Битрикс24
Золотой партнер
Битрикс24