Как нашей команде удалось достигнуть 100% в ТОП-10 по всем запросам за 4 года

О заказчике

Социальный бизнес-проект «Добрые вещи» — проект социального предпринимательства в Москве и Санкт-Петербурге, оказывающий помощь детям с ограниченными возможностями.

Компания занимается сбором и оптовой продажей ненужных вещей, а на часть вырученных средств покупает средства реабилитации для детей. Помимо этого, компания бесплатно выдает вещи нуждающимся.

Проведенные работы

Перед началом продвижения мы обсудили с клиентом целевую аудиторию, её потребности и желания. После обсуждения мы приступили к анализу текущего состояния проекта. И, как всегда, начали мы с аудита.

1. Аудит

В комплексном аудите мы рассмотрели технические и поисковые ошибки оптимизации сайта.

Система, на которой был написан сайт, — Wordpress. Простая и легкая CMS для управления личным блогом. Но если речь идет о технической переработке сайта (оптимизация кода, плагинов, SQL-запросов и пр.), то может потребоваться время. Поэтому мы заранее знали, что нам потребуется чуть больше времени для реализации выявленных недочетов.

Составили список работ и двинулись дальше.

2. Анализ запросов и аудитории

Анализ аудитории. По обсуждению с клиентом принято было провести опрос аудитории сайта, ответив на 6 основных вопросов:

1. Почему Вы решили сдать вещи и почему выбрали нас?
2. Помимо вещей сдавали ли Вы еще что-то в социальные проекты?
3. Как раньше решали эту проблему?
4. Какие варианты решения кроме передачи вещей в социальный проект Вы рассматривали?
5. Что с подвигло Вас искать новые решения в передаче вещей?
6. Какие этапы вызвали затруднения в вывозе вещей, а что Вам понравилось?

По результатам опроса и обсуждения с клиентом были выявлены 2 основные группы аудитории сайта:

1. Хотят избавиться от старых вещей;
2. Желают помочь малоимущим или нуждающимся детям.

Анализ запросов. Анализ запросов в ТОП-10 Яндекс и Google был необходим, т.к. с помощью этого мы определили конкурентов и составили конкурентный план работы по оптимизации сайта под целевую аудиторию.

Проблем в достижении позиций мы не видели, все было достаточно просто. Осталось только внедрить изменения.

План

На основании аудита и анализа запросов уже был подготовлен предварительный план работ на 6 месяцев.

По истечению 6 месяцев работы мы проводили аудит и анализ запросов/конкурентов повторно для понимания текущей ситуации и составляли новый список работ.

Выполненные работы (кратко)

1. Были скорректированы мета-теги (Title, Description);
2. Создано около 10 новых страниц, заточенных под запросы;
3. Для всех новых страниц были написаны, скорректированы и размещены тексты с точки зрения аудитории и поисковых алгоритмов;
4. Выполнена корректировка структуры веб-сайта, внутренняя перелинковка и навигация;
5. Выполнена работа по внешней оптимизации сайта (закупка внешних ссылок);
6. Оптимизирована адаптивная версия сайта;
7. Подготовлены общие рекомендации по публикации новостного контента и его представления на сайте.

Результат

Спустя 4 года продвижения (с февраля 2016 г. по июль 2020 г.):

1. Сайт достиг 100% ТОП-10 в Яндекс (Москва) и 100% в Google (Москва) по всем запросам.

2. Трафик сайта за последний месяц продвижения (июль 2020 г.) вырос до 15 000 уникальных посетителей в месяц.

Трафик рост в динамике и, хотя, казалось бы, в такой тематике не должно быть сезонности, но зимой наблюдалась стагнация, а весной — рост.

Связано это было лишь с человеческим фактором — зимой все сидят дома и мало кто хочет прогуляться по улицам, где стоят контейнеры для сбора вещей. Контейнеры являлись частью повышения узнаваемости компании и её деятельности. При этом, забрать вещи у всех, кто заказывал вывоз из квартиры/дома зимой, иногда бывает трудоемкой задачей.

Мы успешно достигли необходимых показателей и продолжаем сотрудничать с компанией «Добрые вещи» — помогаем развивать параллельные направления сайта, и работаем по уже переработанному семантическому ядру.

Ранее для клиента мы также полностью автоматизировали бизнес-процессы и оптимизировали загрузку курьеров по забору вещей. Подробнее об этом, читайте в нашем кейсе.

Статистика Яндекс.Метрика за весь период продвижения