Центральный НИИ эпидемиологии (Роспотребнадзор)

О заказчике

Научно-консультативный клинико-диагностический центр Центрального научно-исследовательского института эпидемиологии (НККДЦ ЦНИИЭ) — один из ведущих медицинских центров в городе Москве и в целом по стране, специализирующийся на диагностике и лечении инфекционных, эндокринных, иммунных и других заболеваний.

Проведенные работы

До старта работ предварительно был составлен прогноз трафика и конверсий за год продвижения.

Для прогноза трафика мы использовали спрос по Яндекс.Вордстат и сезонность спроса медицинских услуг. Для расчета использовались стартовые показатели уникальных посетителей от 9500 до 28000 в месяц.

Для прогноза конверсий мы использовали сезонность и старт с 120 заявок из-за поднятого спроса на медицинские услуги в этот период, а дальше прогнозировали его увеличение в течение года с 120 заявок до 200 в месяц минимум.

После составление прогноза провели работы:

1. Аудит сайта;
2. Сбор семантического ядра;
3. План работ на весь год продвижения.

1. Аудит

В результате аудита мы выявили:

• технические проблемы;
• проблемы юзабилити;
• конкурентные преимущества.

С помощью аудита мы определили основные проблемы видимости сайта в поисковых системах.

2. Семантическое ядро

Для сайта было собрано более 1 тысячи запросов. Запросы были собраны согласно текущей структуры сайта, т.к. основные посадочные страницы соответствовали спросу.

С помощью семантическое ядра мы определили основного конкурента. Главный конкурент на тот момент был smclinic.ru. Сайт имел хорошую видимость в Яндексе, в регионе «Москва», несмотря на то, что Яндекс по высокочастотным запросам отдает приоритет агрегаторам медицинских услуг. Также конкурент имеет большое количество офисов в Москве, что усложняло продвижение.

Ориентируясь на конкурента, мы поняли, каким образом необходимо построить структуру контента посадочных страниц услуг и какие типы страниц необходимы.

3. План

После сбора семантики и аудита приступили к формированию стратегии продвижения. В основном, большая часть работ была направлена на контент, так как именно от контента и его отображения зависела позиция сайта, а, следовательно, трафик. В итоге, в план вошла, в основном, переработка представления контента и добавление необходимого текста.

4. Оптимизация

Работы, выполненные в рамках оптимизации сайта nkkdc:

1. Было создано около 30 новых страниц услуг и написан для них текст;
2. Были оптимизированы страницы:
   • страница услуги;
   • страница врача;
   • страница консультации;
   • страница вакцины;
   • общая страница услуг, вакцин, консультации и врачей;
   • прейскурант;
   • форма «запись на прием».
3. Оптимизированы элементы:
   • кнопки и поля всех действующих форм;
   • сайдбар для быстрого переключения между разделами;
   • мета-теги (Title, Description);
   • Заголовки H1-H6 и текст каждой страницы;
   • название услуг, вакцин;
   • внутренняя перелинковка, которая позволяла в 1 клик переместится в услугу из страницы врача, прайс-листа и наоборот;
   • возможность записи на прием с любой страницы и практически с любого места страницы.

Уже после 3 месяцев работы стало понятно, что Яндекс сильно ориентирован на агрегаторы и таким образом было принято решение акцентировать внимание на Google.

Результат

Спустя год продвижения (с ноября 2018 г. по октябрь 2019 г. включительно):

1. Сайт достиг 25% ТОП-10 по всему списку семантического ядра (~355 запросов из 1423) в Google. По Яндексу результат хуже – всего 6% в ТОП-10.

2. Трафик сайта за последние 2 месяца продвижения вырос до 1900 уникальных посетителей в день (было 250 в среднем в день на начало работ по продвижению). За последний месяц продвижения трафик составил 44 471 ун. посетителей.

3. Конверсия в отчетный последний месяц достигла 235 шт.

По прогнозу и итоговым результатам данные сильно разнились, трафик резко вырос в марте и в сентябре-октябре, – уже под конец продвижения сайта. Несмотря на это, необходимые результаты были успешно достигнуты.

Страницы до оптимизации

Страницы после оптимизации