Лучшие сервисы для подбора ключевых слов
О текстах на сайт многие люди думают сразу после его разработки. Но создание сайта – процесс ...
Как мы за 2 месяца провели предпроектную аналитику по SEO для фабрики «Оникс» и что мы узнали из неё.
Фабрика дверей «Оникс» – российская фабрика, производитель межкомнатных дверей, производственные комплексы расположены на юге Московской области. Фабрика работает с 1997 года. За время работы фабрики ассортимент продукции вырос до 90 моделей, производственные мощности расширились новыми станками с программным управлением, а количество квалифицированных специалистов сильно увеличилось.
Сотрудничать с фабрикой «Оникс» мы начали с технической поддержки. Компания обратилась к нам за доработками по сайту и также хотели продвижение в поисковых системах, чтобы увеличить трафик.
Мы предложили «классическое SEO», но такой подход заказчика не устроил. Они хотели заранее понять, что их ждет на этапе SEO продвижения: стоимость сотрудничества на год, прогноз трафика и конверсий.
И ответы на эти вопросы можно было узнать только через SEO-проектирование (предпроектное обследование по SEO).
Именно за точными прогнозами и результатами к нам обратилась фабрика «Оникс».
Разработка стратегии продвижения (плана работ), который поможет достигнуть ТОП-10 по запросам в поисковых системах, подготовка прогноза трафика и конверсий (при наличии целей на сайте).
То есть, нужно «SEO под ключ» с условием, что заказчик хочет знать конкретный список работ, их стоимость и результат, который можно получить.
В предпроектное обследование по SEO входит следующий перечень работ:
Мы посмотрели технические и поисковые проблемы сайта и определили приоритеты по техническим работам (более подробно в услуге – комплексный аудит).
Собрали семантику и сформировали структуру сайта на основании неё (более подробно в услуге – сбор семантики).
Анализировали только конкурентов в ТОП-3, выписывая тип страницы, структуру документа и коммерческие факторы (более подробно в услуге – анализ конкурентов).
В предпроектной работе часто смотрим на разные метрики исходя из бизнес-целей. Здесь же дополнительно обращали внимание больше на юзабилити, т.к. проблем с этим было достаточно (то текст не виден на фоне, то кнопка не активная и пр.), и конкуренты также делают на это упор.
В результате у нас получился список работ, который был направлен на улучшение структуры, представление контента и юзабилити.
Анализ конкурентов/спроса – основная задача, в которой мы пытаемся понять, как и на что реагирует целевая аудитория, чтобы они совершили целевое действие. Невсегда получается угадать, и конкуренты нам в этом смысле «помогают».
По анализу конкурентов собрали перечень параметров, по которым нужно было оценить сайты конкурентов:
Если обобщить все анализируемые параметры конкурентов, выявили несколько важных моментов:
Используют множество различных категорий (по комплектации, по функциональности, по предназначению). Например, «двери с зеркалом», «противопожарные двери», «раздвижные двери»). У некоторых были дополнительные категории по ценам (от и до) или цветам.
В товарных позициях не используют конструктор и устанавливают конкретную цену. Это сильно разниться с фабрикой «Оникс» - у них часто используется конструктор и стоит цена «от».
Везде используют листинг текста для описания товарных моделей.
Используют блок «отзывы» в товарных категориях. Отзывы позволяют другим определиться с покупкой модели.
Используют онлайн-чат. Для быстрой обратной связи с потенциальными покупателями.
Используют как можно больше подборок модельного ряда. Чем больше моделей, тем больше внутренних ссылок.
Используют разные ресурсы для увеличения внешней ссылочной, в том числе популярные ресурсы (например, vc.ru).
Требуется закупить ~10 000 ссылок, чтобы быть «на уровне».
Составление структуры на основании спроса – творческая работа. Каждый думает по-своему. И в этом смысле мы не только прокачиваем себя в тематике, но и привносим свои идеи. В результате получается интересный результат, который в дальнейшем согласовывается с заказчиком.
После анализа спроса предложили поменять расположение текущих категорий для соответствия общего подхода «от общего к частному». Например, категория «Скрытые межкомнатные двери» должна лежать в категории «Межкомнатные двери». И это вроде как логично.
В ряде случаев предложили разделить категории или создать новую в связи с найденными поисковыми запросами.
В результате аудита нужно было поправить:
Оптимизация страниц адаптивной версии сайта для мобильных устройств.
Оптимизация страниц десктопной версии сайта.
Обновление файла robots.txt.
Доработка HTML карты сайт.
Настройка генерации XML карты сайта (sitemap.xml).
Исправление ошибок валидности HTML кода.
Доработка 404 ошибки.
Устранение битых ссылок на сайте.
Оптимизация изображений.
Установка TITLE и ALT атрибутов для изображений.
Устранение проблем индексации в «Яндекс.Вебмастер».
Устранение проблем индексации в «Google Search Console».
Корректировка микроразметки Open Graph.
Корректировка микроразметки Schema.org.
Заполнение карточек организации в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес.
Исправления структуры текста и заголовков H1-H6.
Исходя из общего списка работ и оценки специалистов общий план по часам был 480 часов на все работы. С учетом работы на год – 480/12 = 40ч в месяц.
В дальнейшем от SEO-специалиста потребуется только постановка задачи и контроль внедрения. Но, как правило, план приходится корректировать из-за меняющихся алгоритмов поисковых систем, изменений у конкурентов и прочих факторов, влияющих на позицию сайта по запросу.
Сейчас мы до сих пор внедряем изменения и смотрим результат, который спрогнозировали на этапе аналитики.
Пришлось 2 раза корректировать стратегию, а также в срочном порядке делать задачи, которые ранее не входили в план. Но куда важнее результат от этих работ.
О текстах на сайт многие люди думают сразу после его разработки. Но создание сайта – процесс ...
Маркетплейс – это коммерческая площадка, своеобразный интернет-магазин, главная задача ...
Многие владельцы сайтов в тот или иной момент принимали решение, что можно обойтись без услуг SEO-специалистов и заняться продвижением самостоятельно. Если подойти к этому делу грамотно, то можно добиться успеха. А в нашей статье мы подскажем, каких ошибок стоит избегать.
Остались вопросы? Мы перезвоним, ответим на вопросы и сформируем проектную команду под ваши цели и задачи.
К сожалению, Ваш браузер устарел, поэтому мы не можем гарантировать корректную работу сайта.
Изменить рейтинг этого материала вновь вы сможете лишь через некоторое время.
В ближайшее время с вами свяжется наш специалист и уточнит подробности.
Оставьте свои контактные данные. Мы тут же соберём проектную команду и подготовим необходимое решение.
Веб-форма не найдена.
Оставьте свои контактные данные для получения доступа к демо-версии
Запрос на результат работ -
Для консультации или подготовки предложения.
Прислали статью на указанную почту
Спасибо, что подписались на нашу рассылку.
Пожалуйста, перейдите по ссылке в высланном вам письме для подтверждения подписки.