Лучшие сервисы для подбора ключевых слов
О текстах на сайт многие люди думают сразу после его разработки. Но создание сайта – процесс ...
SEO проект для фабрики мебели
Как мы за 2 месяца провели предпроектную аналитику по SEO для фабрики «Оникс» и что мы узнали из неё.
О заказчике
Фабрика дверей «Оникс» – российская фабрика, производитель межкомнатных дверей, производственные комплексы расположены на юге Московской области. Фабрика работает с 1997 года. За время работы фабрики ассортимент продукции вырос до 90 моделей, производственные мощности расширились новыми станками с программным управлением, а количество квалифицированных специалистов сильно увеличилось.
Введение
Сотрудничать с фабрикой «Оникс» мы начали с технической поддержки. Компания обратилась к нам за доработками по сайту и также хотели продвижение в поисковых системах, чтобы увеличить трафик.
Мы предложили «классическое SEO», но такой подход заказчика не устроил. Они хотели заранее понять, что их ждет на этапе SEO продвижения: стоимость сотрудничества на год, прогноз трафика и конверсий.
И ответы на эти вопросы можно было узнать только через SEO-проектирование (предпроектное обследование по SEO).
Если агентство уже на этапе КП предлагает разработанный прогноз трафика для вашего сайта на год, будьте уверены, вас обманывают.
Именно за точными прогнозами и результатами к нам обратилась фабрика «Оникс».
Цель анализа
Разработка стратегии продвижения (плана работ), который поможет достигнуть ТОП-10 по запросам в поисковых системах, подготовка прогноза трафика и конверсий (при наличии целей на сайте).
То есть, нужно «SEO под ключ» с условием, что заказчик хочет знать конкретный список работ, их стоимость и результат, который можно получить.
С чего мы начали
В предпроектное обследование по SEO входит следующий перечень работ:
-
Комплексный аудит сайта
Мы посмотрели технические и поисковые проблемы сайта и определили приоритеты по техническим работам (более подробно в услуге – комплексный аудит).
-
Сбор семантического ядра
Собрали семантику и сформировали структуру сайта на основании неё (более подробно в услуге – сбор семантики).
-
Анализ конкурентов
Анализировали только конкурентов в ТОП-3, выписывая тип страницы, структуру документа и коммерческие факторы (более подробно в услуге – анализ конкурентов).
В предпроектной работе часто смотрим на разные метрики исходя из бизнес-целей. Здесь же дополнительно обращали внимание больше на юзабилити, т.к. проблем с этим было достаточно (то текст не виден на фоне, то кнопка не активная и пр.), и конкуренты также делают на это упор.
В результате у нас получился список работ, который был направлен на улучшение структуры, представление контента и юзабилити.
1. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов/спроса – основная задача, в которой мы пытаемся понять, как и на что реагирует целевая аудитория, чтобы они совершили целевое действие. Невсегда получается угадать, и конкуренты нам в этом смысле «помогают».
По анализу конкурентов собрали перечень параметров, по которым нужно было оценить сайты конкурентов:
Анализ наличия элементов сайта у конкурентов
Если обобщить все анализируемые параметры конкурентов, выявили несколько важных моментов:
По технической части:
- Используют поддомены в Яндекс, а в Google они отсутствуют (закрыты от индекса). Это решение позволяет нужным образом повысить видимость сайта в других регионах.
- Имеют оптимизированную мобильную версию сайта. И пользователи сайта заказчика www.oniks-dveri.ru в ~60% посещают сайт с мобильного устройства. Поэтому акцент внимания должен быть на адаптивную версию.
- Для поддоменов используют отдельный sitemap.xml, robots.txt. Это позволяет роботам индексировать каждый поддомен отдельно.
- Относительно быстрая скорость работы сайта. И это понятно. Ресурс должен работать быстро и безотказно.
По контенту:
-
Используют множество различных категорий (по комплектации, по функциональности, по предназначению). Например, «двери с зеркалом», «противопожарные двери», «раздвижные двери»). У некоторых были дополнительные категории по ценам (от и до) или цветам.
-
В товарных позициях не используют конструктор и устанавливают конкретную цену. Это сильно разниться с фабрикой «Оникс» - у них часто используется конструктор и стоит цена «от».
-
Везде используют листинг текста для описания товарных моделей.
-
Используют блок «отзывы» в товарных категориях. Отзывы позволяют другим определиться с покупкой модели.
-
Используют онлайн-чат. Для быстрой обратной связи с потенциальными покупателями.
-
Используют как можно больше подборок модельного ряда. Чем больше моделей, тем больше внутренних ссылок.
По внешним ссылкам:
-
Используют разные ресурсы для увеличения внешней ссылочной, в том числе популярные ресурсы (например, vc.ru).
-
Требуется закупить ~10 000 ссылок, чтобы быть «на уровне».
2. Анализ спроса
Составление структуры на основании спроса – творческая работа. Каждый думает по-своему. И в этом смысле мы не только прокачиваем себя в тематике, но и привносим свои идеи. В результате получается интересный результат, который в дальнейшем согласовывается с заказчиком.
После анализа спроса предложили поменять расположение текущих категорий для соответствия общего подхода «от общего к частному». Например, категория «Скрытые межкомнатные двери» должна лежать в категории «Межкомнатные двери». И это вроде как логично.
В ряде случаев предложили разделить категории или создать новую в связи с найденными поисковыми запросами.
3. Аудит сайта
В результате аудита нужно было поправить:
-
Оптимизация страниц адаптивной версии сайта для мобильных устройств.
-
Оптимизация страниц десктопной версии сайта.
-
Обновление файла robots.txt.
-
Доработка HTML карты сайт.
-
Настройка генерации XML карты сайта (sitemap.xml).
-
Исправление ошибок валидности HTML кода.
-
Доработка 404 ошибки.
-
Устранение битых ссылок на сайте.
-
Оптимизация изображений.
-
Установка TITLE и ALT атрибутов для изображений.
-
Устранение проблем индексации в «Яндекс.Вебмастер».
-
Устранение проблем индексации в «Google Search Console».
-
Корректировка микроразметки Open Graph.
-
Корректировка микроразметки Schema.org.
-
Заполнение карточек организации в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес.
-
Исправления структуры текста и заголовков H1-H6.
Оценка и подготовка плана
Исходя из общего списка работ и оценки специалистов общий план по часам был 480 часов на все работы. С учетом работы на год – 480/12 = 40ч в месяц.
В дальнейшем от SEO-специалиста потребуется только постановка задачи и контроль внедрения. Но, как правило, план приходится корректировать из-за меняющихся алгоритмов поисковых систем, изменений у конкурентов и прочих факторов, влияющих на позицию сайта по запросу.
Трафик с поисковых систем за последние 6 месяцев (трафик по неделям)
Дальнейшее развитие
Сейчас мы до сих пор внедряем изменения и смотрим результат, который спрогнозировали на этапе аналитики.
Пришлось 2 раза корректировать стратегию, а также в срочном порядке делать задачи, которые ранее не входили в план. Но куда важнее результат от этих работ.
Статьи
Все статьи
Особенности продвижения маркетплейса
Маркетплейс – это коммерческая площадка, своеобразный интернет-магазин, главная задача ...
Распространенные ошибки в SEO продвижении
Многие владельцы сайтов в тот или иной момент принимали решение, что можно обойтись без услуг SEO-специалистов и заняться продвижением самостоятельно. Если подойти к этому делу грамотно, то можно добиться успеха. А в нашей статье мы подскажем, каких ошибок стоит избегать.