Региональное продвижение сайта: поддомены или подпапки

Наверх

Запросы пользователей в поисковых системах делятся на две категории: геозависимые и геонезависимые. Геозависимые запросы — это те, результаты выдачи по которым значительно различаются в зависимости от региона. Пользователи формулируют такие запросы, когда ищут товары или услуги местных компаний. Примеры включают фразы типа «купить смартфон» или «заказать такси». В этих случаях поисковая система определяет местоположение пользователя и предлагает ему соответствующие предложения из его региона.

С другой стороны, геонезависимые запросы не зависят от местоположения пользователя. Они чаще всего касаются поиска информации, а не товаров. Например, запросы «как создать сайт», «что такое блокчейн» или «где провести отпуск» не изменяются в зависимости от региона. Интересный момент: даже если в запросе присутствует название местности, например, «купить смартфон в Челябинске», он может считаться геонезависимым, так как выдача будет связана только с магазинами в Челябинске, вне зависимости от того, где находится пользователь.

Чтобы определить, к какой категории относится запрос, можно сравнить результаты выдачи в разных регионах. Если ТОП-10 результатов отличается более чем на 1-2 сайта, это свидетельствует о геозависимом запросе. Также для более точного анализа можно воспользоваться специализированными SEO-инструментами, которые помогут установить геозависимость запроса.

Результаты по коммерческим запросам в основном зависят от географической привязки. Это подчеркивает необходимость информирования поисковых систем о наличии товаров или услуг, которые вы предлагаете. Также полезно убедиться, что ваше местоположение определено корректно.

Google и Яндекс используют разные подходы для определения региональности сайтов.

Как Google распознает региональность:

• Учитывает актуальность мета-тегов, контента и заголовков страниц.
• Анализирует контактные данные и адреса компании.
• Оценивает информацию, представленную в Google My Business.
• Проверяет правильность разметки с использованием Schema.org.
• Обращает внимание на доменное имя, указывающее на страну.

Методы Яндекса:

• Проверяет корректность контактной информации, включая индекс, код города в номере телефона и частоту упоминания названия города на страницах.
• Учитывает названия в мета-тегах и содержание страниц.
• Яндекс также определяет региональную принадлежность исходя из города, который мы указываем в Яндекс Вебмастер.
• Проводит анализ информации о компании из Яндекс.Бизнес.

Региональная привязка через Яндекс.Вебмастер

Одним из самых эффективных способов указать регион вашего сайта является использование Яндекс.Вебмастера. Эта система может извлекать данные из Яндекс.Бизнес, но ручная настройка обеспечивает большую надежность. Алгоритм действий следующий:

1. Перейдите на сайт Яндекс.Вебмастера.
2. Найдите раздел «Информация о сайте».
3. Перейдите в подраздел «Региональность».
4. Нажмите на иконку настроек.
5. Укажите ваш регион и сохраните изменения.

Чем более точным будет указание местоположения, тем выше шансы на получение хороших позиций в выдаче. Например, сайт, предлагающий микроволновые печи в Челябинске, будет иметь преимущества перед аналогичным ресурсом, у которого добавлена региональность «Челябинская область».

Настройка регионов сайта

Чтобы подтвердить связь с конкретным регионом, важно указать адрес страницы с контактными данными. Эта информация пройдет через модерацию, которая может занять время. Однако, при правильном указании всех данных, сайт будет ассоциирован с указанным регионом.

Если у компании нет профиля в Яндекс.Бизнес, в разделе «Вебмастера» будет указано, что регион не определен. В таком случае, необходимо создать профиль. Для этого:

1. Перейдите на портал Яндекс.Бизнес.
2. Нажмите «Добавить» и заполните форму, предоставляя только достоверную информацию.

Данные профиля обновляются каждые три месяца. Если заполнение составляет 90% или более, информация считается подтвержденной владельцем. Это может увеличить частоту появления вашей компании в поисковых результатах на 20%.

Google My Business: Как добавить свою компанию

Google Бизнес, который позволяет создавать карточки компаний и передавать данные в Google Карты.

Чтобы удостовериться, что ваша компания зарегистрирована в этом сервисе, выполните следующие шаги:

1. Перейдите на сайт Google My Business.
2. Нажмите кнопку «Начать».
3. Если вам удалось найти название вашей компании, значит, она уже присутствует в каталоге.

Если ваш профиль не подтверждён, вам нужно будет это исправить, выбрав способ подтверждения — по почте или телефону. Если же компания уже подтверждена, но её данными управляет кто-то другой, вы можете либо предоставить этому человеку доступ, либо запросить нужный уровень доступа, объяснив свою связь с компанией.

В некоторых случаях достаточно просто внести исправления в неверную информацию. После этого нажмите «Обновление данных».

Если в вашем личном кабинете нет зарегистрированных компаний, выберите опцию «Создайте компанию с таким названием» или нажмите «Далее».

При указании адреса вам может быть выдано предупреждение о наличии похожей компании в сервисе. Если всё в порядке, укажите сферу деятельности, адрес сайта и телефон.

После этого подтвердите правильность заполненной информации и отправьте её на модерацию. Google обрабатывает такие запросы серьёзно. В течение 26 дней вы получите письмо с кодом подтверждения на указанный адрес. Помните, что срок действия этого PIN-кода составляет тридцать дней.

Поддомен или подпапка? Вопрос мультирегиональности

Теперь перейдём к важному вопросу: как эффективно продвигать сайт сразу в нескольких регионах? Успех такого подхода напрямую зависит от вашего выбора структуры: поддомен или подпапка. Как же отличить их? Просто посмотрите на URL-адрес:

• chelyabinsk.site.ru — это поддомен,
• site.ru/chelyabinsk/ — это подпапка.

Это две разные структуры, и важно сразу определить, какая из них подойдёт именно вам. Существует ещё один вариант, но пока он не актуален, если вы только начинаете продвижение в регионах.

Рассмотрим компанию «Эльдорадо», которая имеет множество магазинов в различных городах. В каждом регионе их сайт занимает высокие позиции по одной и той же странице. Это происходит благодаря сильному бренду, широкому ассортименту и конкурентным ценам, которые обеспечивают компании стабильное присутствие на первых строчках поисковой выдачи.

Ранее «Эльдорадо» использовала поддомены для продвижения. Сегодня они функционируют на основе одного сайта, но информация, размещенная на поддоменах, до сих пор актуальна, и многие ссылки на них продолжают работать, перенаправляя пользователей на главный ресурс.

Продвижение по регионам: Эффективность использования поддоменов

Структура с поддоменами идеально подходит для маркетплейсов, интернет-магазинов и ритейлеров, стремящихся охватить широкую территорию. При наличии значительного географического охвата целесообразно создавать отдельный поддомен для каждого региона.

Практическая реализация:

• Определение целевых городов: Начните с составления списка городов с населением более 100 тыс. человек, где вы планируете продвигаться. Для каждого из этих городов создайте отдельный поддомен. При необходимости вы всегда сможете расширить список, добавив новые поддомены.
• Настройка переадресации: Объедините каждый поддомен с его www-версией с помощью принудительной переадресации (301 redirect). Чтобы избежать потенциальных проблем с SSL-сертификатом, лучше использовать версию без www для поддоменов.
• SSL-сертификаты: Если ваш сайт уже имеет SSL-сертификат или вы планируете переход на протокол HTTPS, убедитесь, что поддомены активируются с поддержкой HTTPS с момента их создания. Для этого установите Wildcard SSL-сертификат.
• Настройка файла robots.txt: Чтобы поисковые роботы видели ваш сайт как чистый и упорядоченный, настройте файл robots.txt. Он должен скрывать от индексации дубли страниц и служебные файлы. Каждый поддомен должен иметь свой собственный файл robots.txt с указанием карты сайта и необходимыми директивами. Проверьте наличие ошибок с помощью инструмента Яндекс.Вебмастера «Анализ robots.txt».
• Загрузите полученный файл в корень сайта через FTP.
• Настройка мета-тегов: В каждом поддомене оптимизируйте title и description, включая название города. Использование различных форм топонимов в мета-тегах поможет уникализировать поддомены.
• Контактная информация: Настройте контактные данные для каждого поддомена, включая индекс, телефонный код города и точный адрес. После этого свяжите поддомен с его регионом в «Вебмастере» и контролируйте статус привязки через несколько дней.
• Ссылки: Используйте внутренние относительные ссылки — поддомен должен ссылаться только на себя. В контенте применяйте rel=canonical с абсолютной ссылкой, по которой основная страница будет ранжироваться в поисковой системе.
• Определение местоположения: Часто при посещении сайта пользователю показывают всплывающее окно с вопросом о его городе. Кликнув на нужный город, он будет перенаправлен на соответствующий региональный поддомен. Для повышения удобства добавьте функцию автоматического определения местоположения.

На начальном этапе не стоит сильно беспокоиться о полной уникальности контента. Однако важно, чтобы, информация на каждой странице содержалась уникальная информация. Обратите внимание на следующие моменты:

• В мета-тегах и контенте каждого поддомена укажите название города.
• Страницы с информацией о «Доставке и оплате», «Контактах» и «О компании» должны содержать региональные данные.
• Уникальные предложения (акции, скидки, специальные условия доставки) должны быть адаптированы для каждого региона.
• Разместите положительные отзывы клиентов, относящиеся к вашему региону.
• Статьи блога и раздел часто задаваемых вопросов оставьте только на основном домене.
• Для повышения лояльности клиентов организуйте пункты самовывоза и специальные условия доставки в каждом регионе.

Преимущества и недостатки регионального продвижения с использованием поддоменов

Преимущества:

Недостатки:

Географическая привязка: Для поисковых систем критически важно понимать географию сайта. Мультирегиональные ресурсы иногда сталкиваются с трудностями в этом аспекте. В отличие от них, поддомены позволяют легко указать региональную принадлежность. В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console каждому поддомену назначается уникальный регион, что значительно упрощает задачу мониторинга их присутствия в региональной выдаче. Запись в Яндекс.Бизнес: Если вы добавите каждый поддомен в Яндекс.Справочник, это обеспечит вашему сайту наличие полезных контактных данных (адрес, телефон, сайт) для каждого региона, что упрощает поиск компании на карте и улучшает видимость в результатах поиска. Сравнительная безопасность: Если один из поддоменов подвергнется санкциям, другие могут продолжать получать трафик. Исключением является хостовый фильтр Баден-Баден от Яндекса, который влияет на весь сайт. Эффективная SEO-оптимизация: Оптимизировать поддомены под конкретные региональные запросы достаточно просто. Например, использование фраз типа «укладка теплого пола в Новосибирске» в title и description может значительно улучшить позиции в выдаче. Гибкость расширения: Не существует ограничений на количество создаваемых поддоменов, что позволяет легко добавлять новые регионы по мере необходимости. Увеличение конверсии: Каждый поддомен может предлагать уникальные торговые предложения и условия доставки, адаптированные к местным особенностям, что способствует повышению конверсии. Подробная аналитика: Благодаря отдельным счетчикам посещаемости для каждого поддомена, легко анализировать данные по региону.

Высокие трудозатраты: Каждый поддомен функционирует как отдельный сайт с собственными файлами, контентом и базами данных. Хотя создание поддоменов обычно осуществляется по шаблону, технические трудозатраты остаются значительными. Необходима постоянная работа по обновлению информации, мониторингу ошибок и исправлению багов. Любые изменения в шаблоне могут негативно повлиять на все поддомены. Уникальность контента: Обеспечить уникальность информации на поддоменах может быть сложно. Невыполнение требований к уникальности может привести к снижению позиций в поисковой выдаче.

Стратегия продвижения с использованием подпапок

Подпапки — это эффективный подход к организации структуры сайта, позволяющий избежать сложных SEO-манипуляций, характерных для работы с поддоменами. Поскольку Google больше ориентируется на ссылочные факторы, такая стратегия становится предпочтительной для этой поисковой системы. Давайте рассмотрим, как это работает на практике.

Прежде всего, в названии подпапки обязательно должно фигурировать название города, где планируется продвижение, например, site.ru/ufa. Внутри папки города дублируется основная структура каталога сайта: site.ru/arenda/Kazan/1k_kvartiri/, site.ru/arenda/Saratov/area_khosta/, site.ru/arenda/Ufa/metro_cc/.

Чтобы повысить индексируемость в Google, для каждого региона можно создать XML-файлы. Все страницы внутри региональной папки должны многократно упоминать название города, включая его в title, контент, заголовки и другие блоки. Поисковики легче определяют региональность, если на целевых страницах применяется микроразметка контактов.

Не забудьте разместить региональные телефоны как в шапке, так и в подвале сайта, желательно с добавлением номера 8(800). Раздел «Контакты» должен включать адреса всех регионов, пункты самовывоза и микроразметку.

На сайте также должна быть функция переключения города, позволяющая пользователю переходить на соответствующую страницу. Ссылки для переключения обязательно должны быть проиндексированы.

После создания посадочных страниц для каждого региона необходимо дождаться их индексации. Условия для получения трафика созданы.

Преимущества и недостатки метода

Преимущества

Недостатки

Наследование параметров домена. Основной домен, после определенного времени, получает авторитет у поисковых систем. Поскольку подпапка — это внутренняя страница того же сайта, поисковая система будет воспринимать её с высоким авторитетом, присваивая лучшие позиции. Первичная индексация. Поисковая система более лояльно относится к новым страницам, что обеспечивает более быструю индексацию. Добавление в сервисы. Достаточно зарегистрировать домен в сервисах один раз, и статистические счетчики будут работать для всех внутренних страниц. Отсутствие дополнительных затрат. Создание и продвижение подпапок не требует дополнительных ресурсов. Автоматическое обновление. При наполнении основного каталога товарами, они автоматически добавляются в каждую папку, что помогает привлечь быстророботов и попасть в «быстровыдачу».

Снижение конверсии. Пользователи предпочтут обратиться к местным организациям, а не к тем, кто работает в нескольких регионах. Мультирегиональные данные, такие как телефонные коды, могут отпугнуть клиентов. Отсутствие детальной аналитики. Без специальной настройки Яндекс.Метрики и Google Analytics сложно получить полную информацию о посещаемости и конверсии. Общий каталог товаров. Невозможно адаптировать ассортимент и ценовую политику к местным особенностям региона. Риски санкций. Наложение санкций на основной домен повлияет на все региональные страницы, что делает использование «серых» методов недопустимым.

Одновременное использование двух стратегий

Можно рассмотреть комбинированный подход: под Яндекс продвигаться с помощью поддоменов, а под Google — через подпапки. Это теоретически возможно с использованием схемы перелинковки, где поддомены закрываются от индексации в Google, а подпапки — в Яндексе. Однако процент успешности такой схемы остается под вопросом.

Вывод

Региональное продвижение является ключевым аспектом для компаний, стремящихся увеличить свою видимость в разных регионах. Правильный выбор между поддоменами и подпапками может существенно повлиять на эффективность SEO-стратегии. Поддоменная структура может обеспечить хорошую индексацию и удобство управления, в то время как подпапки часто предлагают более высокую авторитетность благодаря наследованию параметров основного домена.

Использование поддоменов и подпапок имеет свои особенности для продвижения в поисковых системах, и подход, подходящий для Яндекса, может не сработать в Google.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Бизнес позволяют более детально работать с городами, областями, районами. Яндекс более благосклонен к разделению на поддомены, особенно для региональных запросов. В поисковой выдаче учитываются региональные особенности, позволяя пользователям получить максимально локальные результаты. Поэтому при продвижении в Яндексе поддомены могут быть предпочтительнее подпапок.

Google, в отличие от Яндекса, ориентирован на более общую географию: для него региональные привязки касаются страны в целом, а не отдельного субъекта РФ. Использование подпапок, являющихся частью основного сайта, даёт им преимущества за счёт общего домена, включая накопленный ссылочный вес, возраст, авторитет и историю всего сайта. Это повышает доверие к сайту и улучшает ранжирование страниц в Google. Благодаря этому, для Google предпочтительно продвижение через подпапки, а не поддомены.

Для успешного продвижения в Google важно учитывать следующие аспекты:

• Локальные адреса и телефоны в контактах для добавления компании в Google My Business;
• Уникальный и релевантный контент на каждой странице;
• Качественные внешние ссылки, поддерживающие авторитет сайта.

Чтобы достичь наилучших результатов, важно учитывать особенности каждого подхода и адаптировать их к целям вашего бизнеса. Специалисты компании «Цифровой Элемент» помогут вам выбрать оптимальный вариант для регионального продвижения, анализируя вашу аудиторию и специфику работы, чтобы обеспечить максимальную эффективность и рост вашего бизнеса в интернете.