Как создать структуру сайта с учетом SEO

Структура сайта имеет большое значение в продвижении сайта в поисковых системах. Как правильно построить структуру с точки зрения поисковых систем? Давайте рассмотрим ключевые особенности проектирования структуры сайта.

Требования SEO к структуре сайта

Рекомендации по структуре сводятся в несколько основных пунктов:

1. Создание структуры на основе семантического ядра (CЯ);
2. Учет внутренней перелинковки (внутренний ссылочный вес каждой страницы);
3. Технические требования.

1. Создание структуры на основе семантики (СЯ)

Чтобы создать структуру сайта на основе семантического ядра, нужно выполнить поиск ключевых фраз или слов. Ключевые слова нужно собирать для создания семантического ядра.

Семантическое ядро, в свою очередь, характеризует спрос на товар/услугу в интернете. Полученное семантическое ядро необходимо разбить на кластеры.

Кластеры – это группы запросов, которые объединяют в себе тематический спрос внутри какой-либо области тематики, посмотрев на которые мы можем полностью сказать, как правильно построить структуру.

Собрать семантическое ядро можно с помощью сервисов:

• Яндекс.Wordstat
• Google Trends

Сервисы автоматической кластеризации:

• Megaindex – подбор и кластеризация запросов
• Coolakov – кластеризация запросов

Из полученных групп запросов (кластеров) нужно создать будущую структуру сайта. Структура, созданная на основе кластеров, положительно скажется на продвижении в дальнейшем.

2. Распределение внутреннего ссылочного веса

Для распределения внутреннего ссылочного веса следует использовать иерархию (от названия домена – первого уровня, до N-уровня конкретного товара или услуги).

Используя собранное семантическое ядро, можно определить иерархию страниц сайта.

Пример

Для примера разберем сайт медицинской тематики. Его еще нет и только планируется разработка. Мы собрали запросы, сделали кластеризацию и у нас получились кластеры:

• врач
• лечение геморроя
• колоноскопия
• офтальмолог
• медицинский центр

Исходя из полученных кластеров, можно предположить следующую структуру:

site.ru/диагностика/колоноскопия
site.ru/процедуры/лечение-геморроя
site.ru/врачи/офтальмолог

Неверное построение структуры из этих же кластеров:

site.ru/медицинский-центр/диагностика/лечение-геморроя
site.ru/процедуры/колоноскопия
site.ru/офтальмолог/колоноскопия

Правильное применение кластеров в виде иерархии страница сайта позволяет сохранять статический вес страниц там, где это важно для бизнеса в рамках повышения юзабилити и конверсии сайта.

3. Технические требования

Структура сайта отражается в поисковой выдаче. С помощью микроразметки schema.org можно повысить привлекательность вашего сайта в выдаче.

Также длина URL влияет на ранжирование. Оптимальная длина URL, включая доменное имя, не должна превышать 75-80 символов.

Не рекомендуется использовать названия разделов, которые при переводе URL в символьный код, вместе с доменным именем превышают это значение.

Выводы

1. Проектировать структуру сайта следует до создания сайта;
2. Создавать структуру необходимо на основании полученных кластеров;
3. Структура сайта должна иметь понятную иерархию;
4. Конечная структура сайта должна отражать собранное семантическое ядро;
5. Используйте краткий URL каждой страницы и используйте микроразметку schema.org;

Если структура сайта была спроектирована после создания сайта и есть трафик с поисковых систем, то оптимальным вариантом будет сбор и установка 301 редиректов со старых URL на новые URL адреса.