Настройка контекстной рекламы в Челябинске

Статистику списания средств можно посмотреть в кабинете Яндекс.Директ в разделе с рекламными кампаниями показывается расход за выбранный период по всем рекламным кампаниям.

Также статистику можно посмотреть в Яндекс.Метрике в отчете «Директ, расходы». Отчет содержит информацию о расходах на рекламные кампании Яндекс Директа с оплатой за клики или конверсии. В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт.

Но чтобы просматривать отчет, вы должны быть владельцем кампании Директа, статистику по которой хотите посмотреть, представителем владельца или представителем агентства.

В Яндекс.Директ рекламироваться без сайта нежелательно.

• Можно запустить группу ВК в рекламу, но анализировать кто заказал и откуда этот человек пришел, ты не сможешь. Тем более, группа должна быть наполнена, и не абы как, а нормально, что в целом трудозатратно. На пустую группу пускать рекламу глупо.
• Можно показывать в рекламе визитку - Карточку с названием и адресов организации и номером, куда позонить.
• Если нужно быстро сделать страницу/сайт для Контекстной рекламы, то в Яндексе есть конструктор мобильных страниц. Называется турбо-сайт.

Турбо-сайт — это сайт с ускоренной загрузкой, адаптированный под мобильные устройства. Он может состоять из одной или нескольких страниц. На Турбо-сайте пользователь может подробнее изучить рекламное предложение, оставить заявку, заказать товар или услугу. Вы можете создать сайт для любых задач, например сайт-портфолио, сайт с витриной товаров и корзиной, страницу для заявок. В качестве образца можно использовать шаблоны с готовой структурой — они учитывают специфику разных типов бизнеса.

Скликивание (click fraud) – это вид мошенничества, сливающий ваш рекламный бюджет, как правило, используемый вашими конкурентами.

Виды скликивания:

1. Ручной
2. Автоматизированный

"Ручное" вредительство ("кликанье" вручную), в виду больших затрат времени и средств со стороны вредителей, не представляет большой угрозы. И урон, который оно может нанести, относительно невелик.

Гораздо хуже, если за ваш бюджет принялись всерьез, поставив вредительство "на конвейер", то есть автоматизировали процесс с помощью специальных программ-ботов (кликботы). Они способны ограниченно имитировать действия пользователей. Совершив переход по ссылке на сайт рекламодателя, кликботы действуют в соответствии с заданной программой. А рекламодатель вынужден платить за каждый клик или переход такого "посетителя".

Как выявить скликивание?

• Неожиданное и необоснованное увеличение количества кликов по размещенным вами объявлениям. Это говорит о том, что вашу интернет-рекламу "скликали" конкуренты.
• Стремительное повышение показателя CTR по тематическим площадкам. Это верный признак того, что объявления "скликивают" сами владельцы площадок и сайтов, где размещена ваша реклама.
• Необходимо проанализировать статистику в рекламных кампаниях Яндекс.Директ. В первую очередь обращаем внимание на следующие показатели: показы, клики, ctr. Если вы подозреваете, что ваши объявления скликивают, обязательно сравните текущие показатели с предыдущим периодом.

Яндекс.Метрика и Google Analytics ─ это системы аналитики для сайтов и мобильных приложений, которые собирают данные об источниках трафика, поведении пользователей и много другой полезной информации.

Системы аналитики ─ незаменимые для бизнеса инструменты, так как понимание поведения аудитории, а также сильных и слабых сторон компании помогают двигаться в правильном направлении.

Счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики отслеживают такие показатели:

• количество посещений всего и по источникам,
• число переходов на сайт с рекламы;
• количество конверсий по целям;
• любые взаимодействия пользователя с сайтом;
• в целом конверсионность сайта и рекламы.

Причин низкой кликабельности может быть довольно много. Вот несколько из причин:

а) Объявление не соответствует запросу пользователя.

Например, посетитель вводит в поиске запрос «автомобиль рено логан бу«, а ему предлагается провести диагностику транспортного средства.

б) Неправильный заголовок и текст объявления

Заголовок не отражает суть предложения, не фокусируется на «боли» аудитории, не привлекает внимания. С такими текстами вы «бьете» мимо целевой аудитории.

в) Неправильная настройка таргетинга

Вы продаете сложную услугу — сразу отключайте показы объявлений для лиц моложе 18 лет. В некоторых сферах бизнеса можно смело оградить показы и на более взрослую аудиторию — до 25 лет или отключить лиц старше 45 лет.

г) Неправильное время показа объявлений

Целевая аудитория — Директора или руководители отдела продаж.

Однако, реклама включена поздно вечером или в ночное время. Маловероятно, что эта целевая аудитория будет заниматься заботами любимой компании в нерабочие часы. Сюда же можно отнести неправильный выбор дня недели — реклама в праздничные или выходные дни

д) Слабая проработка ключевых фраз

Вы занимаетесь “ремонтом квартир под ключ”, однако объявления показываются по запросам “ключи для квартиры, “ключ для ремонта сантехники в квартире”. Очень низка вероятность того, что потенциальный клиент по этим запросам перейдет по рекламному объявлению. Такая проблема решается хорошей проработкой минус-фраз

е) Объявление копирует конкурентов

Часто можно заметить десятки мало чем отличающихся друг от друга рекламных сообщений. Все они как одно, как под копирку.

Причины, по которым вы можете не видеть свою рекламу могут быть следующие:

• Геотаргетинг - Проверьте региональные настройки поиска. Также возможно, что поисковик неправильно определил ваше местоположение (особенно на мобильном устройстве)
• Временной таргетинг - Если ваш магазин или офис работает с 9 до 19, то и объявление логично показывать в это время. Поэтому логично, что в 8 вечера или 7 утра вы не увидите свое объявление. Если же вы не находите объявление в рабочие часы, то проверьте, правильно ли выбран часовой пояс в настройках рекламной кампании.
• Объявления на модерации или на активизации – Если вы только запустили рекламную кампанию, то нужно подождать, пока объявления пройдут проверку. В Яндексе она занимает до 2 дней. Активизация рекламных кампаний после запуска занимает от 30 до 180 минут
• Объявления отклонены – После модерации объявления могут быть отклонены по разным причинам
• Блокировщик рекламы – В вашем браузере включен блокировщик рекламы AdBlock, который блокирует показ рекламы в поиске и соцсетях.
• Ограничение дневного бюджета – Иногда рекламные кампании не показываются из-за ограничения дневного бюджета. Необходимо проверить данную настройку.

Минимальный бюджет для рекламной кампании можно рассчитать с помощью сервиса Яндекса - Прогноз бюджета.

Мы со своей стороны, на основании своего опыта можем подсказать какой минимальный бюджет будет у той или иной тематики.

Мы предоставляем ежемесячные отчеты о ходе рекламных кампаний, об их эффективности, выполненных работах и планируемых работах. Дополнительно мы встречаемся с клиентами для защиты своего ежемесячного отчета.

Да, мы можем дать прогноз по цене клика, по количеству кликов и по лидам, но для этого нам нужны будут необходимы доступы в Аналитику, в CRM-систему

Для расчета стоимости контекстной рекламы можно воспользоваться сервисом Яндекса - Прогноз бюджета (для работы в этом сервисе необходимо также залогиниться в сервисах «Яндекса» и перейти по ссылке

Для расчета необходимо заполнить 3 пункта:

1. Выбрать регион, в котором будут показы рекламы
2. Выбрать параметры расчета
3. Указать список ключевых слов, по которым планируется показ рекламной кампании

В итоге получаем прогноз бюджета по выбранным фразам в целом, так и по каждой фразе отдельно за выбранный период.

Как правило, цена в «Прогнозе бюджета» выше, чем реально списываемая цена непосредственно при рекламе по этим ключевым словам. В данном сервисе не учитываются дополнительные характеристики, которые настраиваются и приобретаются непосредственно в рекламном кабинете (CTR (кликабельность) и количество показов, настройка и использование всех возможностей объявления и др.).