Цифровой элемент

Сайт использует файлы cookie для удобства работы, аналитики и рекламы. Нажимая «Принять» или продолжая пользоваться d-element.ru, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности и обработкой персональных данных (включая файлы cookie).

10 минут на чтение
9835
Отправь статью на почту?

Как правильно составить мета-теги Title и Description

Эта статья пригодится всем, кто хочет разобраться в основах SEO-оптимизации. Разбираемся, как оптимизировать мета-теги так, чтобы увеличить посещаемость и привлечь больше трафика на сайт.

Содержание

Мета-теги – часть HTML-кода. Они помогают поисковой системе понять суть индексируемой страницы. Для органичного SEO продвижения необходимо прописывать title, description, robots.

Зачем заполнять метаданные

  1. Оптимизация мета-тегов структурирует контент, отображает кликабельный заголовок страниц и выделяет уникальные преимущества ресурса.
  2. Мета-теги определяют текстовку сниппета. Без них система задает ее самостоятельно, и часто не слишком качественную.
  3. Заполненные теги обеспечивают релевантность веб-сайта. 
  4. Оптимизированные теги положительно влияют на позиции выдачи и повышают посещаемость.

Оптимизируем мета-теги правильно

Title. Заголовок страницы для Google и Yandex.

Пример тайтла в HTML.png
Пример тайтла в HTML

Чек-лист по заполнению title:

  • Главный ключ находится в самом начале фразы.
  • Длина – 40-70 знаков.
  • Союзы, частицы и предлоги используются только при необходимости.  
  • Ключи из нескольких фраз не рекомендуется разбивать другими словами или знаками препинания (если это не вредит читаемости фразы). 
  • Для коммерческих страниц можно прописать особенные вхождения: «купить», «заказать», «забронировать».
  • Добавляйте LSI-лексику и запросы с низкой частотностью.

В заголовках региональных сайтов укажите название региона или города.

Description

Краткое описание страницы, в выдаче отображается как сниппет.

Пример сниппета.png
Пример сниппета

Приоритетные показатели:

  • длина;
  • уникальность;
  • выдержанный смысл.

Специфика заполнения description:

  1. Для интернет-магазинов

  2. Используйте сведения о товаре и выгоды для покупателя. 

  3. Для сайтов услуг

  4. Используйте конкурентные преимущества услуги, контакты для заявки.

  5. Для новостных ресурсов

  6. Пара предложений из анонса вызовет у читателя желание узнать о событии подробнее.

Чек-лист:

  • Рекомендуемый лимит – 70-170 символов с пробелами.
  • Ключевые слова в тексте должны быть нативными, поэтому можно менять их склонение и переставлять местами. Чистые вхождения не естественны. 
  • Важную информацию – в начало.
  • Используйте динамику: указывайте количество товаров, скидки, цены.
  • Указывайте призыв к действию.

Keywords

Раньше для оптимизации было важно их заполнять, однако сейчас все изменилось.Google keywords игнорирует. Яндекс подчеркивает, что на позиции они не особенно влияют, однако все же могут учитываться для определения соответствия контента поисковому запросу.

Если вы решили заполнить кейвордс, соблюдайте синтаксис:

<meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3…" />

4 правила для заполнения

  1. Применяйте не более 10 слов. Переспам может понизить позиции сайта или исключить из индекса. 
  2. Иногда слова с опечатками могут быть популярнее основного запроса.
  3. Запросы на английском языке можно добавить, если это соответствует тематике сайта или страницы. 
Пример заполнения.png
Пример заполнения

Robots

Запрещает или разрешает индексацию страниц и переход по ссылкам на них.

Вот как выглядит robots в HTML.png
Вот как выглядит robots в HTML

У robots могут быть следующие значения:

  • index / noindex — разрешение или запрет на индексацию;
  • follow / nofollow — разрешение или запрет на индексацию ссылок;
  • all — аналог единовременного применения index и follow;
  • none — аналог единовременного применения noindex и nofollow;
  • noarchive — сохраненная копия не будет выводиться в выдаче.
Сайт с роботс и без.png
Сайт с роботс и без

Без robots поисковые системы проиндексируют страницу по умолчанию и перейдут по ссылкам на ней.

Обнаружив конфликт метатегов, роботы выберут позитивное значение. Например, один метатег запрещает индексацию страницы, а другой ее разрешает – тогда робот выберет первое значение и проиндексирует ее.

Директивы Яндекс и Google

Директивы – это указания для определенной поисковой системы. Так, только Google поддерживает следующие директивы:

  • nosnippet — сниппет не показывается в выдаче;
  • max-snippet:[number] — максимальная длина сниппета;
  • max-image-preview:[setting] — максимальный размер изображений в выдаче по конкретному запросу;
  • max-video-preview:[number] — длительность видео, выводимого в результатах поиска;
  • notranslate — запрет на автоперевод страницы в поиске;
  • noimageindex — изображения на странице не будут индексироваться;
  • unavailable_after: [date/time] — запрет на показы страницы в выдаче после заданной даты и времени.

Яндекс также имеет «особенные» директивы:

  • noyaca — запрет на использование автоматически сформированного описания;
  • index | follow | archive — отмена нужных запрещающих директив.

Кратко о других мета-тегах

Content-type — показывает вид документа и его кодировку. От него может зависеть корректное отображение документа в браузере. 

Content-language - предоставляет информацию о языке контента.

Refresh — переадресация пользователя в нужный раздел вместо 404. Refresh полезен при слишком долгой загрузке: в этом случае пользователь также направляется по другому адресу.

Meta Author и Copyright — указание авторских прав на графическое и текстовое содержимое страницы. 

Document-state – здесь указывается, подлежит ли страница повторной индексации. Значение Static подразумевает единовременную индексацию, а Dynamic, соответственно, периодическую реиндексацию.

Viewport – помогает адаптировать сайт ко всем устройствам и задает правила отображения видимой области в мобильном браузере.

Пример viewport в HTML.png
Пример viewport в HTML

Viewport стал востребованным с тех пор, как мобильный трафик стал использоваться как показатель ранжирования. Обычно его заполняют разработчики шаблона сайта, но при продвижении учитывать viewport необходимо.

Мета-теги для разметки Open Graph

Open Graph повышает привлекательность контента при его расшаривании в соцсетях.  Разметку поддерживают отечественные соцсети — ВК, Одноклассники.

Заголовки H1-H6

Размещаются в разделе BODY и отображаются как часть контента на странице. Это не совсем мета-теги в полном их значении, однако для SEO-оптимизации они играют важную роль.

Заголовок H1

Пример H1.png
Пример H1

H1 часто путают с Title, но формулировки у них разные:

  • Title – заголовок для поисковой системы. Прописывается в разделе HEAD. Сообщает ей содержимое контента на странице, привлекает пользователя и мотивирует его перейти по ссылке. 
  • H1 – заголовок для пользователя. Прописывается в разделе BODY. Его задача – удержать пользователя на вкладке и побудить его прочитать контент. Смысловая нагрузка этих заголовков должна совпадать.

Теги H2-H5 выполняют роль подзаголовков, их может быть несколько. Они добавляются по мере смыслового изложения текста.

При расстановке тегов обязательно соблюдение очередности: например, после H1 идет H2, H3, и.т.д.

Проверка всех мета-тегов на сайте

Грамотная техническая оптимизация в 99% случаев требует заполнения ключевых мета-тегов: title, description, robots, keywords (опционально), разметки Open Graph, h1-h6, viewport.

Правильное заполнение указанных мета-данных можно проверить через автоматические программы или воспользоваться услугами SEO-специалистов «Цифрового Элемента», которые проанализируют:

  • семантическое ядро сайта;
  • внутренние и внешние факторы, влияющие на оптимизацию;
  • поведенческие реакции пользователей и другие аспекты, важные для эффективного продвижения.

В итоге вы получите развернутый отчет с рекомендациями по правильной оптимизации сайта.


Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Читайте в нашем блоге

Все статьи
BI Конструктор Битрикс24: как создавать отчеты и анализировать эффективность бизнеса

BI Конструктор Битрикс24: как создавать отчеты и анализировать эффективность бизнеса

BI Конструктор в Битрикс24 заменяет ручной сбор данных и сложные таблицы Excel готовыми отчетами, которые анализируют ваш бизнес за несколько к...

10.10.2025
2
Что такое CRM-система: функциональность и преимущества для бизнеса

Что такое CRM-система: функциональность и преимущества для бизнеса

CRM-система — это инструмент, который помогает бизнесу систематизировать работу с клиентами, от первого контакта до повторных продаж. Это не пр...

02.10.2025
44
Что такое HRM-системы: виды и эффективность

Что такое HRM-системы: виды и эффективность

Управление персоналом давно вышло за рамки кадрового делопроизводства, превратившись в стратегическую функцию бизнеса. На смену бумажным архива...

25.09.2025
113
Интеграция и настройка почты в Битрикс24

Интеграция и настройка почты в Битрикс24

Эффективная работа с клиентами невозможна без централизованного управления коммуникациями. Почта — один из самых частых каналов взаимодействия,...

19.09.2025
128
Конструктор посадочных страниц и лонгридов на 1С-Битрикс: Управление сайтом

Конструктор посадочных страниц и лонгридов на 1С-Битрикс: Управление сайтом

Контент-маркетинг стал одним из ключевых инструментов поддержки, сопровождения и развития веб-сервисов. Однако создавать статьи, которые не тол...

17.09.2025
243
Полное руководство по настройке роботов в Битрикс24: автоматизация рутины для роста эффективности

Полное руководство по настройке роботов в Битрикс24: автоматизация рутины для роста эффективности

В каждой компании ежедневно выполняется множество рутинных операций: отправка писем, распределение задач, контроль сроков, уведомление клиентов...

12.09.2025
767
Настройка телефонии Битрикс24: пошаговое руководство

Настройка телефонии Битрикс24: пошаговое руководство

Телефония Битрикс24 — один из самых мощных инструментов автоматизации продаж и обслуживания клиентов. Она позволяет объединить звонки с C...

04.09.2025
439
Настройка сквозной аналитики в Битрикс24: полное руководство

Настройка сквозной аналитики в Битрикс24: полное руководство

Хотите понимать, откуда приходят ваши клиенты, какой рекламный канал приносит больше продаж, а какой — пустая трата бюджета? Тогда вам нужна ск...

28.08.2025
588