7 способов привлечь внимание в поиске

Наверх

Достижение ТОП-10 не дает гарантии хорошего CTR. И это частое заблуждение клиентов, которые считают, что нужно достигнуть ТОПа в поисковой выдаче и тогда бизнес взлетит.

Опытные SEO-специалисты и маркетологи знают, что поисковое продвижение тесно связано с не только с запрашиваемой информацией, но и с его отображением. Как правило за это отвечают элементы:

• Релевантность. Чтобы страница была в ТОП, она должна максимально отвечать на запрос пользователя. Как правило, за релевантность отвечают блоки контента, расположенные на странице: текст, изображения и пр.;
• Дизайн сайта. Дизайн должен дружить с контентом, делая его более удобным, приятным для восприятия. Дизайн является одним из способов увеличения вовлечения.

Давайте рассмотрим основные возможности привлечения внимания в поисковой выдаче.

1. Эмодзи (иконки)

Эмодзи являются самым простым способом обратить дополнительное внимание на сайт в поиске.

Чтобы смайлы и иконки правильно отобразились в поисковой выдаче, используйте те, которые отвечают стандарту кодировки UTF-8.

Как установить эмодзи на сайт:

• Для отображения эмодзи в заголовке, нужно установить их в мета-тег Title;
• Для отображения эмодзи в описании (сниппете) сайта, нужно установить их в мета-тег Description;
• Для отображения эмодзи в строковой навигации (например, как ракета отображается в поиске Google выше на изображении), нужно установить микроразметку Schema.org (для хлебных крошек — breadcrumbs).

После установки эмодзи на сайт, отправьте измененные страницы на переобход поисковым роботом в вебмастерах поисковых систем (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console). Так изменения вступят в силу быстрее, но в самой выдаче они могут появится только через 1-2 месяца.

2. Изменение регистра названия сайта

Возможность изменения регистра сайта в поиске существует уже давно. Регистр написания названия делает его название более понятным.

Изменение регистра сайта доступно только в Яндекс. В Google такой возможности нет.

Изменение регистра не влияет на ранжирование, но придает ему определенную заметность.

Изменить регистр можно в Яндекс.Вебмастер. Пишите название сайта в нужном регистре, указываете причину изменения и отправляете на модерацию. Принятие изменений обычно происходит в течение 2-3 дней.

Следует отметить, что изменение регистра должно отвечать требованиям Яндекса.

3. Фавикон (favicon)

Еще один способ привлечения внимания — использования яркой, понятной и запоминающейся иконки сайта.

Favicon — это иконка, пиктограмма, которая является частью дизайна сайта, что делает сайт уникальным. Нередко фавиконка выступает в роли части логотипа (фирменного знака) или бренда.

Для установки иконки, вставьте код в head сайта:

<link rel="apple-touch-icon" sizes="180x180" href="ссылка на изображение для iPhone">
<link rel="icon" type="image/png" sizes="32x32" href="ссылка на изображение размером 32х32">
<link rel="icon" type="image/png" sizes="16x16" href="ссылка на изображение размером 16х16">

Также можно воспользоваться сервисом https://realfavicongenerator.net или другим подобным, который помогает генерировать необходимые изображения и коды для вставки их на сайт.

В Google есть справка «как указать значок сайта для показа в результатах поиска», но при этом самих иконок в поисковой выдаче нет. Недавно Google проводил тест с иконками в выдаче, но в итоге их пока убрали.

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это блок популярных ссылок сайта, которые показываются при условии нахождения страницы сайта на первых позициях в поисковой выдаче. Быстрые ссылки генерируются автоматически поисковой системой и формируются как для главной, так и для внутренних страниц сайта.

Быстрые ссылки нельзя настроить для поисковой системы Google. Яндекс же предоставляет возможность их корректировать.

Быстрые ссылки в Яндексе бывают двух видов: расширенный и компактный. Поисковая система сама решает, какой вид нужно показать. Это нельзя как-то настроить.

Просматривать, изменять и отключать/включать название быстрых ссылок можно в интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Например, если какая-то ссылка сформировалась неверно, её можно выключить и показываться она больше не будет.

Быстрые ссылки представляют основу качественного линкбилдинга, где каждая страница имеет свое предназначение. Если у вас корректно сформировались быстрые ссылки, значит Вы хорошо сделали навигацию сайта. В Яндексе есть справка, в которой можно почитать принципы формирования быстрых ссылок.

5. Адрес, телефон и рейтинг

Для отображения в выдаче адреса компании, телефона и рейтинга нужно добавить организацию в Яндекс.Справочник. Подробная статья об этом у нас на сайте.

Рейтинг организации формируется на основании оценок пользователей на картах Яндекса, адрес и телефон подгружаются из карточки компании Яндекс.Справочника.

6. Вопрос-ответ (FAQ)

Еще один способ обратить внимание на сайт — это дополнительный сниппет (описание) в виде блока «вопрос-ответ». Пока что это работает только в выдаче Google.

Для добавления блока «вопрос-ответ» в выдачу поисковой системы нужно разметить данные на сайте с помощью микроразметки Schema.org. Подробнее о разметке в статье на нашем сайте.

7. Товары/услуги и предложения

Еще один способ привлечения внимания — это выводить краткую информацию об странице прямо в описание (сниппет). Это может быть информация о товаре, услуге или любом другом предложении.

В краткой информации может показываться любая информация, которая по мнению поисковой системы может помочь пользователю решить свою задачу.

Решение работает как для Яндекса, так и для Google.

Например, описание товара выглядит так:

В описании товара есть рейтинг товара, цена и кол-во отзывов.

Описание услуги выглядит так:

В описании услуги есть цена, наличие и краткое релевантное описание.

Для того, чтобы добавить краткую информацию об услуге или товаре, нужно добавить микроразметку Schema.org. Именно она позволит поисковому роботу понять, что это рейтинг, а это, например, цена. И в дальнейшем эта информация будет доступна в результатах поиска поисковых систем.

Вместо заключения

Релевантность важна, но представление страницы в поиске – не менее. Рекомендуем использовать все возможные улучшения представления сайта в поиске.

Надеемся, Вам понравилась эта статья. Пожалуйста, оцените статью!