Цифровой элемент
7 минут на чтение
6712
Отправь статью на почту?

7 способов привлечь внимание в поиске

Достижение ТОП-10 не дает гарантии хорошего CTR. И это частое заблуждение клиентов, которые считают, что нужно достигнуть ТОПа в поисковой выдаче и тогда бизнес взлетит.

Подписаться

Достижение ТОП-10 не дает гарантии хорошего CTR. И это частое заблуждение клиентов, которые считают, что нужно достигнуть ТОПа в поисковой выдаче и тогда бизнес взлетит.

Опытные SEO-специалисты и маркетологи знают, что поисковое продвижение тесно связано с не только с запрашиваемой информацией, но и с его отображением. Как правило за это отвечают элементы:

  • Релевантность. Чтобы страница была в ТОП, она должна максимально отвечать на запрос пользователя. Как правило, за релевантность отвечают блоки контента, расположенные на странице: текст, изображения и пр.;
  • Дизайн сайта. Дизайн должен дружить с контентом, делая его более удобным, приятным для восприятия. Дизайн является одним из способов увеличения вовлечения.

Давайте рассмотрим основные возможности привлечения внимания в поисковой выдаче.

1. Эмодзи (иконки)

Эмодзи являются самым простым способом обратить дополнительное внимание на сайт в поиске.

Эмодзи в поиске Яндекс

Эмодзи в поиске Яндекс

Эмодзи в поиске Google

Эмодзи в поиске Google

Чтобы смайлы и иконки правильно отобразились в поисковой выдаче, используйте те, которые отвечают стандарту кодировки UTF-8.

Как установить эмодзи на сайт:

  • Для отображения эмодзи в заголовке, нужно установить их в мета-тег Title;
  • Для отображения эмодзи в описании (сниппете) сайта, нужно установить их в мета-тег Description;
  • Для отображения эмодзи в строковой навигации (например, как ракета отображается в поиске Google выше на изображении), нужно установить микроразметку Schema.org (для хлебных крошек — breadcrumbs).

После установки эмодзи на сайт, отправьте измененные страницы на переобход поисковым роботом в вебмастерах поисковых систем (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console). Так изменения вступят в силу быстрее, но в самой выдаче они могут появится только через 1-2 месяца.

2. Изменение регистра названия сайта

Возможность изменения регистра сайта в поиске существует уже давно. Регистр написания названия делает его название более понятным.

Изменение регистра сайта доступно только в Яндекс. В Google такой возможности нет.

Отображение сайта в поисковой выдаче с разным регистром

Отображение названия сайта в поисковой выдаче с разным регистром

Изменение регистра не влияет на ранжирование, но придает ему определенную заметность.

Изменить регистр можно в Яндекс.Вебмастер. Пишите название сайта в нужном регистре, указываете причину изменения и отправляете на модерацию. Принятие изменений обычно происходит в течение 2-3 дней.

Изменение регистра имени сайта в Яндекс.Вебмастер

Изменение регистра имени сайта в Яндекс.Вебмастер

Следует отметить, что изменение регистра должно отвечать требованиям Яндекса.

3. Фавикон (favicon)

Еще один способ привлечения внимания — использования яркой, понятной и запоминающейся иконки сайта.

Favicon — это иконка, пиктограмма, которая является частью дизайна сайта, что делает сайт уникальным. Нередко фавиконка выступает в роли части логотипа (фирменного знака) или бренда.

Пример отображения favicon в поисковой выдаче Яндекс

Пример отображения favicon в поисковой выдаче Яндекс

Для установки иконки, вставьте код в head сайта:

<link rel="apple-touch-icon" sizes="180x180" href="ссылка на изображение для iPhone">
<link rel="icon" type="image/png" sizes="32x32" href="ссылка на изображение размером 32х32">
<link rel="icon" type="image/png" sizes="16x16" href="ссылка на изображение размером 16х16">

Также можно воспользоваться сервисом https://realfavicongenerator.net или другим подобным, который помогает генерировать необходимые изображения и коды для вставки их на сайт.

В Google есть справка «как указать значок сайта для показа в результатах поиска», но при этом самих иконок в поисковой выдаче нет. Недавно Google проводил тест с иконками в выдаче, но в итоге их пока убрали.

Поисковая выдача Google с иконками сайтов

Поисковая выдача Google с иконками сайтов

4. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это блок популярных ссылок сайта, которые показываются при условии нахождения страницы сайта на первых позициях в поисковой выдаче. Быстрые ссылки генерируются автоматически поисковой системой и формируются как для главной, так и для внутренних страниц сайта.

Быстрые ссылки нельзя настроить для поисковой системы Google. Яндекс же предоставляет возможность их корректировать.

Быстрые ссылки в Яндексе бывают двух видов: расширенный и компактный. Поисковая система сама решает, какой вид нужно показать. Это нельзя как-то настроить.

Расширенный вид быстрых ссылок в поисковой выдаче Яндекс

Расширенный вид быстрых ссылок в поисковой выдаче Яндекс

Компактный вид быстрых ссылок в поисковой выдаче Яндекс

Компактный вид быстрых ссылок в поисковой выдаче Яндекс

Просматривать, изменять и отключать/включать название быстрых ссылок можно в интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Например, если какая-то ссылка сформировалась неверно, её можно выключить и показываться она больше не будет.

Настройка быстрых ссылок в Яндекс.Вебмастер

Настройка быстрых ссылок в Яндекс.Вебмастер

Быстрые ссылки представляют основу качественного линкбилдинга, где каждая страница имеет свое предназначение. Если у вас корректно сформировались быстрые ссылки, значит Вы хорошо сделали навигацию сайта. В Яндексе есть справка, в которой можно почитать принципы формирования быстрых ссылок.

5. Адрес, телефон и рейтинг

Для отображения в выдаче адреса компании, телефона и рейтинга нужно добавить организацию в Яндекс.Справочник. Подробная статья об этом у нас на сайте.

Рейтинг организации формируется на основании оценок пользователей на картах Яндекса, адрес и телефон подгружаются из карточки компании Яндекс.Справочника.

Адрес, телефон и рейтинг компании в выдаче Яндекса

Адрес, телефон и рейтинг компании в выдаче Яндекса

6. Вопрос-ответ (FAQ)

Еще один способ обратить внимание на сайт — это дополнительный сниппет (описание) в виде блока «вопрос-ответ». Пока что это работает только в выдаче Google.

Блок «Вопрос-ответ» в результатах поиска Google

Блок «Вопрос-ответ» в результатах поиска Google

Для добавления блока «вопрос-ответ» в выдачу поисковой системы нужно разметить данные на сайте с помощью микроразметки Schema.org. Подробнее о разметке в статье на нашем сайте.

7. Товары/услуги и предложения

Еще один способ привлечения внимания — это выводить краткую информацию об странице прямо в описание (сниппет). Это может быть информация о товаре, услуге или любом другом предложении.

В краткой информации может показываться любая информация, которая по мнению поисковой системы может помочь пользователю решить свою задачу.

Решение работает как для Яндекса, так и для Google.

Например, описание товара выглядит так:

Описание товара в результатах поиска Google

Описание товара в результатах поиска Google

Описание товара в результатах поиска Яндекс

Описание товара в результатах поиска Яндекс

В описании товара есть рейтинг товара, цена и кол-во отзывов.

Описание услуги выглядит так:

Описание услуги в результатах поиска Яндекс

Описание услуги в результатах поиска Яндекс

Описание услуги в результатах поиска Google

Описание услуги в результатах поиска Google

В описании услуги есть цена, наличие и краткое релевантное описание.

Для того, чтобы добавить краткую информацию об услуге или товаре, нужно добавить микроразметку Schema.org. Именно она позволит поисковому роботу понять, что это рейтинг, а это, например, цена. И в дальнейшем эта информация будет доступна в результатах поиска поисковых систем.

Вместо заключения

Релевантность важна, но представление страницы в поиске – не менее. Рекомендуем использовать все возможные улучшения представления сайта в поиске.

Надеемся, Вам понравилась эта статья. Пожалуйста, оцените статью!

Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Читайте в нашем блоге

Все статьи
Региональное продвижение сайта: поддомены или подпапки

Региональное продвижение сайта: поддомены или подпапки

Запросы пользователей в поисковых системах делятся на две категории: геозависимые и геонезависимые. Геозависимые запросы — это...

29.10.2024
97
Битрикс24 vs Microsoft SharePoint: Как выбрать оптимальную платформу для вашего бизнеса?

Битрикс24 vs Microsoft SharePoint: Как выбрать оптимальную платформу для вашего бизнеса?

Эффективность бизнеса во многом зависит от правильного выбора цифровых инструментов, обеспечивающих работу команды и управление документами. Дв...

10.09.2024
847
Внедрение системы управления персоналом и автоматизация: обзор HRM-систем

Внедрение системы управления персоналом и автоматизация: обзор HRM-систем

В современных условиях успешное управление персоналом невозможно без эффективных цифровых инструментов. HRM-системы играют ключевую роль в орга...

06.09.2024
924
ELMA365 CRM – система автоматизации и управления бизнес процессами

ELMA365 CRM – система автоматизации и управления бизнес процессами

ELMA365 CRM – это мощная и гибкая CRM-BPM система, разработанная российской компанией ELMA, специально для удовлетворения потре...

02.09.2024
827
Что делать, если Google Документы перестанут работать? Топ-9 альтернатив для России

Что делать, если Google Документы перестанут работать? Топ-9 альтернатив для России

Периодически в интернете появляются слухи о возможной блокировке Google Docs в России. Хотя пока нет серьезных причин для паники, лучше заранее...

27.08.2024
1452
13 Альтернатив Miro: лучшие сервисы виртуальных досок для совместной работы

13 Альтернатив Miro: лучшие сервисы виртуальных досок для совместной работы

Miro – это онлайн-платформа для коллективной работы, которая эффективно заменяет традиционные маркерные доски. На Miro пользователи могут созда...

22.08.2024
1038
Интеграция Битрикс24 с мессенджерами: преимущества и способы реализации

Интеграция Битрикс24 с мессенджерами: преимущества и способы реализации

В современном бизнесе коммуникация с клиентами становится ключевым фактором успеха. Чтобы эффективно взаимодействовать с клиентами и улучшать п...

21.08.2024
698
Directum RX: Интеллектуальная Платформа для Управления Бизнес-Процессами и Документами

Directum RX: Интеллектуальная Платформа для Управления Бизнес-Процессами и Документами

В современном мире эффективное управление бизнес-процессами и документооборотом играет ключевую роль в достижении конкурентных преимуществ. Ком...

19.08.2024
900