Не менее 24 мелочей, влияющих на продвижение новостного сайта

19 Декабря 2018

Если вы хотите продвигать новостной сайт, эта статья станет для вас настоящим ориентиром, мы собрали в ней главное!

Небольшая инструкция по продвижению новостного сайта. Речь пойдет, в основном, про продвижение в поисковых системах.

Для начала мы собрали для вас все основные источники трафика. Сохраните их, это поможет вам составить план дальнейших действий по продвижению.

Источники трафика

— количество посетителей ресурса за определенный период времени

1. Новостные агрегаторы и подобные сервисы

2. Обмен трафиком

Пример обмена трафиком
Как подключить

3. Поисковые системы

4. Социальные сети и мессенджеры

5. Прямые переходы

Значит, что адрес вашего сайта вбили в окошко браузера «вручную»

6. Переходы по ссылкам с других сайтов

7. Реклама


Итак, основные источники вы зафиксировали, теперь начнём разбираться с самого «вкусного» источника трафика – трафика с поисковых систем.

Схематичный пример поисковой системы «Яндекс»

Разберёмся какие бывают результаты выдачи

  1. «Быстрые» (свежие) результаты поиска: показываются свежие материалы, которые появились в течении суток-двух с момента публикации т.е. сами новости.
  2. Обычные результаты поиска: основной поиск - статьи, аналитика, лонгриды и т.д.

Теперь разберёмся в видах контента и перейдём к советам!

  1. Новость. Особенность: вызывает у пользователей краткосрочный интерес. Важно: ваша задача быть одним из первых, кто опубликует данную новость, чтоб в короткий промежуток времени собрать как можно больше трафика.
  2. Сюжет. Череда новостей связанных каким-то одним событием. Например, «Выбор президента», «Строительство крымского моста» и т.д. Особенность почти такая же как и у единичной новости. Разница только в том, что новость обычно приносит заметно трафика 1-2 дня, а сюжет может приносить трафик несколько месяцев (пока тема обсуждается).
    В данном случае задача новостного сайта - иметь возможность объединять события в сюжеты.
  3. Циклические статьи/новости/сюжеты. Некоторые события случаются с определенной периодичностью «Олимпиада», «День города», «Отключение/Включение отопления», «Выборы» и т.д. Особенность данных материалов в том, что эти события известны и есть время подготовиться. Тут перед новостным сайтом стоит задача заранее продумать, каким образом подавать новости такого характера и начинать готовиться к ним заранее, чтобы к самому пику быть «релевантнее» конкурентов.
  4. Статьи. Аналитические, информационные и т.д. Особенность статей в том, что они охватывают такие тематики, которыми интересуются постоянно (либо сезонно), т.е. они позволяют приводить трафик вне зависимости от того, случилось что-то, или нет. Например, информация про «Штрафы за наружение ПДД», про «Материнский капитал», про «Льготы для пенсионеров» и т.д. Важно эти материалы держать в актуальном состоянии - т.е. обновлять из года в год.
  5. Справочная информация. Например, информация о какой-нибудь личности или компании. Особенность как и у статей - интерес к компании или человеку есть всегда. Когда то больше, когда то меньше. Задача - организовать вывод страниц, которые будут аккумулировать всю информацию про личность или компанию.
  6. Прочее. Погода, Гороскопы, Курсы валют, ТВ программа и т.д. К самим новостям относятся косвенно, но при правильной подаче могут составляют неплохую долю трафика.

Рекомендации по публикации

  1. Наполняйте сайт каждый день в течении дня (публикуйте новости утром, днем, вечером).
  2. Быстро реагируйте на новость (т.е. надо быть среди первых, кто опубликовал новость).
  3. Создавайте привлекательный, но релевантный заголовок (лаконично о том, о чем новость).
  4. Создавайте уникальный контент. Не нужно копировать контент 1 в 1 с других источников. Хотя-бы переписывайте
  5. Работайте над полнотой контента (развернуто, подробно, видео, фото и т.д.).
  6. Следите за актуальностью информации
  7. Не забывайте добавлять ссылки из текста новости на справочные материалы (смотрим выше).
  8. После новости обязательно выводите похожие материалы или материалы по теме (что обсуждалось ранее на эту тему)
  9. Выводите иконки соц.сетей (поделиться в соц.сетях)
  10. Уделить внимание форматированию текста. В целом проверяйте, насколько удобно читается новость. Абзацы, списки, выделения комментариев, ссылки, изображения, видео и т.д. В идеале перед публикацией отправляйте копирайтеру на редактуру.

Технические доработки, которые должны быть на сайте

  1. Работайте над скоростью загрузки. Сайт должен работать быстро на любых устройствах. Оптимизируем скорость загрузки, сверяемся с этим сервисом.
  2. Разрабатывайте сайт под мобильные устройства. Это также учитывается при ранжировании
  3. Настройте сервер, чтобы он отдавал http-заголовок «Last Modified». Существует параметр Last-Modified, который указывает дату последнего изменения контента на странице. Этот параметр используется поисковыми системами. Подробнее об этом
  4. AMP и Турбо-страницы. AMP версия для Google
    Развёрнутая статья про AMP
    Статья о том, зачем нужны турбо-страницы.
  5. Корректно настраивайте RSS-ленту для Яндекс.Новостей
  6. Правильно настроенный robots.txt.
    Вам нужно проверить, что сайт открыть для индексации для ботов Google (Googlebot и Googlebot-News) и для ботов Яндекса (YandexBot и YandexNews). RSS-лента должна быть открыта для индексации. Указать XML-карту.
  7. Сделать XML-карту. Это актуальная карта сайта со списком всех новостей. Помимо обычной XML-карты сайта, сделать XML-карту для новостей для Google. Подробнее тут
  8. Установите rel="canonical" для новостей/статей. Исключите появление дублирующего контента.
  9. Используйте микроразметку для новостей. Развёрнутая информация тут
  10. Используйте OpenGraph. Подробнее тут
  11. Заполните теги Title и Description
  12. URLы. Рекмендуется делать короткие адреса новостей. Хороший пример новости у lenta.ru

Все указанные выше факторы/рекомендации помогут вам в продвижении, однако в первую очередь помните главное правило:

Чтобы сайт стал популярным, делайте его для людей!

Что же может заинтересовать читателей?

  • уникальная информация, которой нет на других источниках;
  • доверие читателей к точности и объективности предоставляемой информации;
  • обсуждения новостей, интересные комментарии;
  • интересная авторская подача;
  • полнота информации о городских и региональных событиях и мероприятиях;
  • приятный дизайн и удобная навигация.

Приступая к разработке новостного сайта, задайте себе вопросы

  • Чем ваш сайт будет интереснее и лучше уже существующих ресурсов?
  • Почему посетитель может выбрать именно вас?
  • Для кого вы создаете сайт?

Если вы действительно хотите стать лидером и сделать интересный и посещаемый сайт, то ответы на эти вопросы нужно знать уже на этапе планирования.

Итак, мы с вами разобрали основные источники трафика, обсудили какие бывают результаты выдачи, какие бывают виды контента, разобрались в рекомендациях к публикациям и техническим доработкам.

Напоследок ещё один ВАЖНЫЙ СОВЕТ!

Чтобы грамотно реализовать все описанные в данной статье технические рекомендации вам потребуется СЕО специалист, поскольку самостоятельно можно сделать уйму ошибок.

Поэтому,именно для вас, дорогие читатели у нас есть специально предложение -
5% Скидка при заказе продвижения вашего сайта или любых других услуг.

P.S Чтобы получить скидку обратитесь к нам и сообщите что узнали про скидку из этой статьи!

Вернуться к списку статей

Заявка
для консультации
или подготовки
предложения

Ваши заявки принимает

Надежда
Коммерческий директор
Заполните все поля и опишите вашу задачу как можно подробнее
Золотой партнер
1С-Битрикс
Сертифицированное агентство
Яндекс.Директ
Сертифицированное агентство
Google.AdWords
Региональный партнер
Ru-center
Золотой партнер
Битрикс24