10 на чтение Отправь статью на почту?

Как рекламировать в тик ток

Подписаться
109

Tik-Tok – китайская социальная сеть, куда пользователи загружают короткие видео с музыкальным сопровождением. Еще недавно ей пользовались только школьники, а сейчас возрастной диапазон нынешней аудитории стал гораздо шире. Мужчины и женщины старше 40 лет с неменьшим удовольствием «зависают» в Тик Токе, снимают и загружают свое видео. Число пользователей сервиса растет с каждым годом, как и его конверсия. Это касается не только России, но и всего мира.

Столь широкий охват обещает большие перспективы для рекламодателей. При грамотном подходе через рекламу на Тик Токе можно иметь приличный заработок, остается только раскрутить площадку. В этой статье мы расскажем, как быстро продвигаться в этой сети, наращивать органическую аудиторию и как запустить рекламу в Тик Ток.

Содержание

Подробнее о Тik Tok

Алгоритмы Тик Тока имеют мало общего с Instagram. Если у нового аккаунта в Instagram недостаточно охватов, его мало кому показывают, а значит, и вовлеченность у него нулевая.

В Тик Токе контент попадает в рекомендованное  в соответствии с интересами пользователей. Частота показов видео увеличивается по мере увеличения вовлеченности. Видео, загруженные ранее, тоже востребованы: они всегда могут оказаться в рекомендациях и получить «лайки» от новых пользователей. Кроме того, каждое видео после загрузки и сохранения получает логотип Тик-Тока, который виден и при перезаливе на Youtube и Instagram. Трансляция видео на сторонних сервисах приведет еще больше новых людей на ваш аккаунт (при условии, если оно интересное), а некоторые из них могут стать постоянными подписчиками.

Почему Tik Tok популярен

  • Легкость и доступность контента. В Тик Токе пользуются успехом короткие ролики, которые пользователи могут «скролить» один за другим часами. Здесь никто никого не оценивает, поэтому вы можете позволить себе эксперименты и быть максимально креативным.
  • Широкий охват аудитории. Подростки от 13 лет до взрослых старше 40 – здесь каждый найдет видео по вкусу.
  • Понятный интерфейс. Запустив приложение, вам останется только выбрать интересующую тематику. Приложение само будет генерировать ленту.
  • Простор для креатива. Можно создавать собственный контент с помощью стикеров, эффектов, музыки.
  • Лояльная аудитория. Пользователи настроены благодушно, и негатива в этой соцсети гораздо меньше, чем в других сервисах.

Ключевое отличие сети от других сервисов – принцип продвижения. Вовлеченность повышается за счет отдельных роликов, созданных специально для рекламы, которые не остаются на канале.

Тик Ток относится к инструментам Inbound-маркетинга, т.е. бренд не стимулирует к покупке напрямую.

Кто может заработать на рекламе в Тик Ток

Реклама на Тик Ток эффективна для:

  1. Ритейла. Например, вот рекламные видео от брендов Zara и Asos. Казалось бы, в них ничего особенного, но они попали в тренд и набрали более 1 млн просмотров.
  2. https://www.tiktok.com/@zara/video/7012675569217178886?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

    https://www.tiktok.com/@asos/video/7015963665782410501?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

    Вывод: видео может быть незамысловатым, важно попасть в тренд – в этом случае оно гарантированно станет популярным и может завируситься. В отличие от Запада, крупные российские компании не спешат заводить аккаунт в Тик-Токе. Это открывает поле для деятельности малого и среднего бизнеса.

  3. Сферы услуг. Видео в Тик-Токе позволит наглядно и быстро презентовать услугу клиенту.
  4. Экспертов. Короткие видео от экспертов в своей сфере тоже набирают тысячные и миллионные просмотры. Бизнес-консультанты, психологи, стилисты, врачи – в Тик-Токе есть место всем.
  5. Мобильных приложений, особенно игр. 
  6. Сайтов знакомств.
  7. Точек общепита с оригинальным интерьером, где получаются хорошие фото для Instagram.
  8. Фитнес-центров.
  9. Образовательных курсов и школ.

Несмотря на то, что Тик Ток призывает к запуску рекламы бизнес любого масштаба и вида продукции, эта сеть подойдет не всем. В силу своей специфики, реклама в Тик Ток не эффективна, например, для спецтехники, заводского оборудования. Для подобных сфер существуют другие пути продвижения. Прежде чем запускать рекламу в Тик Токе, следует знать определенные нюансы, о которых мы расскажем ниже.

Как оформить аккаунт в Тик Токе

Грамотно оформленный аккаунт состоит из:

  • Ника. Ник должен отражать суть выкладываемого контента. Если вы планируете рассказывать о себе, назовите профиль своим именем. Если паблик будет тематический, то его название должно соответствовать тематике.
  • Имени пользователя – оно должно быть коротким и легко запоминающимся.
  • Описания. Пользователь видит описание аккаунта, заходя в него. Ник отражает имя и тематику аккаунта, а описание помогает раскрыть его суть подробнее.

Как генерировать контент

Видео аккаунта должны соответствовать выбранной тематике. Выясните, что представляет интерес для аудитории – проведите опрос и публикуйте контент на эту тему.

Как прописывать хэштеги

Для продвижения в Тик Токе большую роль играют хэштеги. Они ставятся под опубликованным видео в соответствии с тематикой.

Пример: видео Adidas о марафонах.

https://www.tiktok.com/@adidas/video/7018921167046184197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

Хештеги: #adidasrunning #bostonmarathon #thisisyoursign #downsyndromeawarenesmonth #chrisnikic

Для привлечения подписчиков следует использовать топовые хэштеги – люди просматривают их в понравившихся тематиках. Трансляции также помогут раскрутке аккаунта. Это привлекает новых подписчиков, дает контакт с читателями, аудиторию к событиям группы.

Реклама в Тик Ток через Директ

В ноябре 2019 года Яндекс опубликовал новость о возможности показов рекламы в Тик Токе рекламодателям Яндекса. Для этого необходимо запустить рекламную кампанию в Директе для РСЯ и прикрепить на объявление элементы для коммуникации с пользователем и музыкальную дорожку. Адаптация видео под вертикальный формат смартфона происходит автоматически.

Реклама в Тик Токе показывается на тех же условиях, что и объявления РСЯ. Объявления можно настроить по поисковым интересам, географии и другим характеристикам. Поскольку Тик Ток входит в РСЯ, то настройка отдельного объявления для показов только в Тик Токе невозможна.

Реклама в Тик Ток через блогеров

В данный момент этот способ рекламы в Тик Токе самый востребованный.

Обычно им пользуются крупные бренды, запуская челлендж со своим продуктом. Выглядит это так: блогер загружает на свой аккаунт видео с продукцией бренда и ставит уникальный хештег с названием челленджа. Ожидается, что лояльная аудитория блогера подхватит эту волну и будет снимать собственные видео с этим хештегом, распространяя его дальше по сети.

Челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s
Челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s

Пример: челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s с улыбками на упаковке получил отклик от тиктокеров со всего мира.

Такой вид рекламы направлен на поддержку бренда и не является инструментом стимулирования продаж.

А вот как визажист Гоар Аветисян запустила селф-продвижение с помощью челленджа, где людям предлагается проявить креативность с помощью кофейной гущи:

Также можно использовать для продвижения инфлюенсеров – людей с авторитетным мнением. Найдите блогера с лояльной аудиторией, определите, подходит ли ему ваш продукт и предложите сотрудничество.

Пример: визажист Ангелина Бабич тестирует хайлайтер от бренда Fenty Beauty с соответствующим хештегом. В Instagram у нее 4 000 подписчиков, зато в Тик Токе – более 9 тысяч.

Кстати: данный пример демонстрирует то, о чем мы упоминали выше – если в Instagram мало подписчиков, найдите свою аудиторию в Тик Токе. Опубликуйте первое видео и оцените результаты!

Для поиска инфлюенсеров можно воспользоваться специальными биржами. Стоимость блогера зависит от числа подписчиков и лайков – чем их больше, тем выше цена рекламы. Выбирайте блогера исходя из тематики его контента и целевой аудитории. Помните: любая рекламная кампания состоит из комплекса мероприятий. Для эффективного продвижения продукта недостаточно найти одного инфлюенсера – для убеждения необходимо подобрать нескольких, даже если речь идет о блогерах-миллионниках.

Реклама в Тик Токе через рекламный кабинет

Реклама в Тик Ток раскроет творческий потенциал вашего бизнеса. Запустить рекламу в Тик Токе можно здесь. Сначала нужно пройти несложную регистрацию.

Регистрация в Tik Tok
Регистрация в Tik Tok

После регистрации на вашу почту должно прийти подтверждение.

Рекламный кабинет в Тик Ток можно подключить через сервис eLama. Для этого нужно отправить заявку на подключение, на почту придет руководство по пользованию сервисом. Важно: через eLama можно пополнить баланс, но рекламная кампания создается только в Tik Tok Ads.

Подключение TikTok Ads
Подключение TikTok Ads

На данный момент в Тик Токе наблюдается нулевая конкуренция, в отличие от Facebook и Instagram. Если вы нашли свою аудиторию, смело запускайте рекламу в Тик Токе!

Как начать размещать рекламу в Тик Ток

Настройка рекламы в Тик Токе займет несколько минут. 

  1. Выберите цель

    • Привлекайте новых заинтересованных клиентов.

    Вы хотите повысить осведомленность аудитории о своем продукте или повысить конверсию? Сервис оптимизирует кампанию под ваши цели.

    • Привлекайте трафик на свой сайт
    • Повышайте число загрузок приложения
    • Повышайте число онлайн-продаж
  2. Выберите аудиторию

  3. Благодаря широкому выбору параметров таргетинга вы можете охватить нужный сегмент аудитории. Создайте категории под названием «Пользовательские аудитории» и «Аудитории look-alike», чтобы вовлечь и охватить пользователей со сходными признаками с теми, кто уже пользуется вашим продуктом.

  4. Определите свой бюджет

  5. Укажите дневной или общий бюджет. Вы можете изменить или поставить расходы на рекламу в любое время.

  6. Создайте объявление

  7. Загружайте свой контент или создавайте новый посредством набора инструментов, понятных на интуитивном уровне. С помощью нативного редактирования и инструментам ИИ генерировать уникальный контент в Тик Ток легко и удобно.

  8. Проводите прямые эфиры

  9. Интеллектуальный аукцион Тик Тока обеспечит показы рекламного объявления нужной аудитории в нужное время.

  10. Измеряйте свои результаты

Наши интеллектуальные инструменты отчетности помогут отследить и оптимизировать рекламные кампании в Тик Используйте наиболее значимые для вашего бизнеса метрики для настройки и визуализации аналитических отчетов о кампаниях.

Как отключить показы в Тик Ток?

Если вы заведомо уверены в том, что реклама в Тик Ток приведет к пустой растрате рекламного бюджета, то отключить ее можно через настройки рекламной кампании.

Настройка Tik Tok
Настройка Tik Tok

Выводы

  1. Тик Ток как рекламная площадка имеет большой потенциал, главное – знать, как правильно продвигать аккаунт для выхода в топ. Эксперименты, креатив, легкий, забавный и позитивный контент – вот ключ к популярности у зрителей Тик Ток.
  2. Тик Ток подойдет не каждому бизнесу. Компаниям, специализирующимся на финансах, юриспруденции, различных сфер промышленности, стоит использовать другие каналы продвижении.
  3. Сотрудничество Яндекса и Тик Тока позволит рекламодателям выйти на новую аудиторию с помощью специального формата рекламы, адаптированного под платформу Тик Тока.

Если у вас остались вопросы, мы подскажем, как запустить рекламу в Тик Ток и вместе с тем продвигаться в РСЯ без пустых растрат бюджета.


Мне не нравится
Россия, Челябинская область, Челябинск, ул. Энтузиастов, 2, оф. 200 Телефон: +7 (351) 220-45-35

Популярное

Все статьи
Золотой партнер<br>1С-Битрикс
Золотой партнер
1С-Битрикс
Сертифицированное агентство <br>Яндекс.Директ
Сертифицированное агентство
Яндекс.Директ
Сертифицированное агентство <br>Google.AdWords
Сертифицированное агентство
Google.AdWords
Региональный партнер <br>Ru-center
Региональный партнер
Ru-center
Золотой партнер  <br>Битрикс24
Золотой партнер
Битрикс24
Отправьте нам сообщение